微信公众号运营_庐七著_9787121303869

本书是一本讲述公众号运营的书。首先，讲述了微信公众号运营的五大优势、四大模式及定位方法。通过这一部分的讲解，使读者对微信公众号有了大致的了解。随后我们讲述了公众号的注册流程、内容运营、标题运营的正确方法及思路，以及运营禁忌。在运营的不同时期，运营重点不同，从初期、发展期、成熟期分别进行讲解。最后，讲述公众号盈利的三种方法。书中运用了大量的、最新的公众号运营案例，以期对运营者进行指导，并在专注实战的同时，给予了策略性指导。

　　2016年4月25日，功夫巨星李连杰在其生日前夕开通了自己的微信公众号。据李连杰说，其公众号将会分享电影、武术、壹基金、太极禅四个方面的内容。在此之前，陈坤通过打造自己的公众号自媒体平台实现一天700万元的收入，这也让微信公众号成为众人关注的焦点。
　　作为连接用户与用户、企业与用户的领先自媒体平台，微信公众号数量已经突破1500万，并且还在以每天1.5万的速度增加。可是你真的了解微信公众号吗？你知道微信公众号如何起名才能在搜索排名中占据优势地位吗？你知道微信公众号如何生产内容才能获得10万+的点击率吗？你知道微信公众号是如何帮助自媒体或企业实现巨额盈利的吗？
　　以内容生产为例，本书讲述了“2016年第一网红‘papi酱’”的内容运营案例。“papi酱”的内容生产有三个特点：选择易于传播的话题；多网络语的语言选择；插入式评论的诱导方式。
　　首先是话题选择。对于像“papi酱”一样的自媒体及主播们来说，他们每天都在思考的三件事情就是说什么、怎么说、说得怎么样。“papi酱”所说的内容大多是80后和90后生活中、职场中已经发生的、正在发生的及未来将会发生的事情，大多针对批判性强、适合传播的问题，因此总是能够引爆传播。
　　其次是语言选择。“papi酱”的语言选择艺术值得推敲，几乎每三句话就有一个小高潮。“papi酱”多用短句、陈述句、缩写词、简单词，发音变化及拼写倒置等技巧都给人耳目一新的感觉。尽管这种支离破碎的网络语言不是papi酱创造的，但是她把这种语言效果发挥到了极致。
　　最后是诱导方式。在每一个视频中，“papi酱”都会使用“我是‘papi酱’，一个集美貌与才华于一身的女子”总结式的诱导。这种总结非常自然，容易让观众接受，大多数观众都会顺着情绪引导，进入完整角色的过渡。另外，像“当时就懵的我……”这种插入式的评论引导代替了观众的思考，往往能给人留下深刻印象。
　　除了“papi酱”以外，我们还列举了“罗辑思维”、“同道大叔”、”吴晓波频道”、“咪蒙”、“顾爷”、“石榴婆报告”等大量红人自媒体案例。还有小米、可口可乐、海底捞、星巴克等企业官方微信公众号案例为企业微信公众号运营提供范例。
　　可以说，本书涵盖了微信公众号从注册到内容创作，再到推广，最后到盈利的整个过程的实战方法、成功案例及技巧。这些经验的归纳和总结，可以使公众号运营新手省去大量的摸索时间，提升运营工作的效率；可以使长期从事公众号运营的工作者对照自己的成果，发现自己的优劣势，从而使运营工作提升一个等级。

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