《淘宝直播运营与主播修炼手册》通过对淘宝直播的系统化梳理，对手淘现有内容模块进行了呈现，站在从业者的角度详细分析了内容电商发展的必要性，通过对直播本质的介绍，阐述了直播内容在电商化环节中的功能定位，以及电商化的交易属性。伴随内容电商大潮在国内的兴起，成为全国范围内内容电商运营系列教材之一。

内容电商运营系列是由淘宝大学·达人学院集合淘系优秀创作者讲师编写的，对内容电商知识进行更加细致合理的规划设计，更加符合移动电商时代读者的知识需求。该系列首批更新的图书包括《淘宝直播运营与主播修炼手册》《爆款视频内容打造与传播》《直击人心的图文内容打造与传播》。

淘宝大学· 达人学院 由淘宝达人团队联合淘宝大学共同组建的基于达人领域的综合学习型组织，针对平台运营规则、内容生产、粉丝运营等主题，帮助阿里系达人提升和成长。让达人和商家把握内容时代的商业趋势及机遇，最终具备商业化的能力，同时帮助达人与商家联动，促进本行业的健康、可持续发展。淘宝大学达人学院志在成为学习全球内容电商的最好的学校。 黄博 著名互联网营销专家、品牌投资人，中国十大新媒体营销人物、中国十大网红推手、中国移动营销年度专业网红、中国数字营销年度新锐人物等奖项得主。艾菲奖、艾奇奖、金鼠标奖、虎啸奖、TMA 奖等多个广告大奖评委，淘宝达人学院年度优秀讲师，明星美食直播IP《欠你一顿饭》出品人，曾缔造2006 年、2008 年、2012 年、2013 年、2014 年网络十大热门事件、荣获二十余个国内外营销大奖。 吴建勇 多家网红孵化机构运营顾问，自媒体人，个人公众号我是建勇，电商操盘手，社交零售操盘手。服务过多家过千万元级的店铺，商学院私班累计授课过万人，曾经创造44 秒100 万元营业额、零广告投放单日成交额740 万元的记录。 赵菲 知名时尚自媒体人Fairy 菲宝，对外经济贸易大学国际法专业博士生，拥有个人品牌fitopia，瑞丽伊人风尚签约达人、阿里影业、芒果TV 合作嘉宾、微博时尚达人、微博旅行达人、淘宝大咖达人，芒果TV 黄金单身汉嘉宾，曾参与巴黎时装周、北京时装周等。 陈明 华盟新媒整合营销总监，9 年互联网行业经验，资深内容营销讲师，淘宝大学直播授课案例《22天梦想家》操盘手。 刘亭亭 花名口荭大人，广州阿卡丽文化传媒有限公司CEO。2012 年接触PC 端直播，了解直播行业。2014 年通过短视频平台为各大化妆品牌推广与策划，2016 年入驻淘宝直播机构。 程杰宏 花名青冈，构美联合创始人，淘宝直播主播运营。拥有6 年电商行业从业经验。2015 年抓住了内容创业的风口，属于早期进入淘宝直播的一批探索者之一，熟悉淘系生态，熟知电商网红的商业价值变现模式，已培育孵化出多位TOP 主播。

1　直播与零售行业进化趋势　　 1.1 新零售要点解读　　 1.2 新零售催生垂直内容需求 1.3 传统零售与内容电商融合 1.4 无线淘宝历史版本发展轨迹解读　 1.5 传统电商困局　 2　是时候开始做内容电商了 2.1 内容电商来了　 2.2 直播内容电商化运营思路　 2.3 直播内容产品化　　 2.4 淘宝直播与内容营销　　 3　解读淘宝直播　　 3.1 淘宝直播呈现方式　　 3.2 怎么参与淘宝直播　　 3.3 淘宝直播趋势与价值　　 4　直播前的思考　　 4.1 做直播的目的　　 4.2 直播的传播渠道　　 4.3 直播的传播形式　　 5　直播的内容运营　　 5.1 什么是内容运营　　 5.2 怎样做好直播的内容运营　　 5.3 直播前的准备工作　　 5.4 PGC 直播案例与复盘　　 6　直播变现的方法　　 6.1 阿里妈妈的佣金变现　 6.2 阿里V 任务通告变现 6.3 主播的店铺变现 7　玩转粉丝经济 7.1 主播的定位 7.2 直播间人群的切分与运维 7.3 直播观看人数、在线人数与停留时长 8　主播的管理与优化 8.1 机构视角如何打造主播 8.2 主播视角如何打造团队 9　主播的自我修养 9.1 主播的自我定位 9.2 主播正确的价值观 9.3 主播个人IP 化