在文化日益多元化、技术不断进步、市场蓬勃发展的当今时代，“文化”、“技术”与“市场”三者紧密联系并相互影响、相互促进。如何找到三者之间的逻辑内涵，解决新时期陕西相关行业产业的发展问题，找到一条以创意为核心加速升级、走产业集群化道路、依靠项目带动产业整体发展等手段来推进陕西文化市场发展的道路，是本书研究的重点问题。因此，本书将以校园文化建设、文化产业、区域媒体等为主要研究对象，并从校园媒体文化育人功能的发挥到发展地方文化产业道路的探索、从新媒体环境下传播理论与实践研究到“互联网 ”时代的传媒理论与业务探讨、从宏观层面的国家形象传播思路到微观层面的地铁媒体研究策略，全面从“文化”、“技术”、“市场”的角度深入分析，以期回答上述理论与业务问题。

　　于孟晨，1964年9月出生，黑龙江佳木斯人，经济学硕士，副编审。1993年后历任陕西省新闻出版局办公室副主任、人事处处长。2001年4月起任西安邮电学院党委委员、副院长，兼任报刊编辑部总编辑。2010年6月起任西安工业大学党委委员、党委副书记。,刘磊（1981-），男，陕西西安人。副教授、硕士生导师，西安工业大学文化与传播系主任，陕西省新闻与传播学会理事。公开发表学术论文20余篇，主持参与省厅级以上课题10余项。主要研究成果影视人类学纪录片《家节》，收录于文化部“中国节日影像志”数据库，与于孟晨合著《中国古代兵器图鉴》，与冯希哲合编教材《广告理论与实战》等。,陈红（1982-），女，河南义马人。新闻学硕士，西安工业大学人文学院广告学专业教师。主要研究方向为新媒体传播理论与实务，在《当代传播》、《新闻界》等专业期刊发表多篇研究论文。