广告文案在整个广告中处于核心地位。本书作为广告学专业的核心课程“广告方案写作”配套教材，历经3版修订，是一本成熟优秀的教材。本书从广告方案的本质、类型分析开始，分门别类地对文学型文案、说理型文案进行分析，同时讲解广告文案创作的各种方法，包括语言运用、体裁、标题、附文，又全面地对报刊广告、广播广告、电视广告、网络广告、商业广告与公益广告进行说明。本版修订增加移动互联网广告文案写作内容，函括当前广告领域最新的内容。

　　张微，武汉人，副教授，毕业于武汉大学中文系古籍整理专业。学科及研究方向：广告学广告传播及批评。主讲课程：广告文案写作、中国现当代文学。主要研究成果：《广告文案写作》，23万字，专著，武汉大学出版社；《论杜夫海纳》，《法国研究》；《整合营销传播》，《新闻与传播研究》，2001年卷；《广告批评：一种特殊的反馈形式》，《武汉大学学报》，2003年第1期（人文版）。