《会展营销》以国内外会展营销的新理论和新案例为线索，深入浅出地探讨了市场营销原理在会展中的应用及发展趋势。《会展营销》分三部分：第一部分阐述会展营销基础知识与分析方法，包括会展营销环境、会展营销调研及预测、会展市场细分及定位、营销组合策略、会展营销管理；第二部分为会展营销在会展业中的应用，包括展览会营销、展览中心营销、会议营销、会议中心营销、节事营销；第三部分为会展营销理论在会展领域的发展和创新，展现了会展营销的理论扩展和实践深化。
《会展营销》提供网络教学支持，并及时更新相关教案、教学参考及阅读资料。内容新颖、简明通俗、实用性强，并附有大量实例。可作为普通高等教育经管类专业教材，也适合从业人员参考使用。
从20世纪90年代中期开始，随着我国经济的高速发展，会展业以年均20%～30%的速度超常成长。由于会展业对经济发展特别是服务产业的发展具有强大的推动力，它对于带动、打造和经营城市品牌具有不可忽视的巨大作用，因此，许多城市纷纷将会展业作为当地的支柱产业来发展，使我国的会展经济进入迅速发展的阶段。随着北京奥运会成功举办和上海世博会的日益临近，我国会展经济受到国内外越来越大的关注，会展教育也受到空前的重视。本书既有理论的深入分析，又有实践的可操作性，特别是本着科学性与艺术性相结合、理论性和实用性相结合、现实性和前瞻性相结合的原则，并尽可能将国外先进的会展理论、方法和实践经验与我国的实际需要紧密联系起来。本书可作为普通高等教育经济管理类专业教材，对相关从业人员也具有重要的参考价值。
本书的编者队伍是在学术研究方面很有建树同时又在撰写教科书方面颇具有经验的学者和老师，因此较好地将会展营销研究与实际工作有机地结合在一起。在编写过程中，参考了大量的相关教材、著作及论文，采用了许多资料和观点，书后参考文献均已列示，但更多的则因为教材编写的特殊性而无法详细加以注明，在此向这些作者表示衷心感谢。
本书建立了全面的教学支持体系，收录大量网络资源，并配备了专门的教学课件、参考资料和辅导材料，可以开阔视野，有助于加深对教材内容的理解，指导学生在网络时代如何突破传统教材的内容限制进行自主性、研究性学习。
本书编写分工：第1章裴向军编写，第2章陈霖婷编写，第3章庾为编写，第4章于洁编写，第5章彭思量编写，第6章沈鲸编写，第7章张玉明编写，第8章邢峥编写，第9章邬国梅编写，第10章杨顺勇编写，第11章丁萍萍编写，第12章曾广录编写，最后由杨顺勇统稿。
由于编者学识所限，书中难免存在错误和不当之处，恳请读者不吝赐教和批评指正，我们将在修订中认真吸取，使本书不断完善。
1 导论
学习目标
学完本章，你应该能够：
1.了解会展产品和会展市场的基本内涵；
2.熟悉会展产品的分类及其特点；
3.熟悉影响会展营销产生和发展的因素。
基本概念
会展产品会展市场会展营销
1.1 会展产品与会展市场
会展产品和会展市场的基本内涵是什么？
会展业在国际上被视为继旅游、房地产之后崛起的“无烟产业”、“朝阳产业”。因其所带来的巨大经济效益，会展业又被冠以“财富平台”、“城市经济的拉力器”之美名。会展业的发展会带动相关产业，如商业、饮食服务、流通、咨询、广告、印刷、保险、旅游、交通运输、通信、环保、礼仪服务等产业的发展。2002年，国家统计局重新修订发布了《国民经济行业分类》标准（GS／T 4754—2002）。与1994年的标准（GB／T 4754L94）相比，2002年版的新标准在“商务服务业”大类L74中增加了编号为L7491的“会议和展览服务业”小类，并把它定义为“为商品流通、促销、展示、经贸洽谈、民间交流、企业沟通、国际往来而举办的展览和会议等活动”。这一分类和定义正式确立了会展业在我国国民经济行业分类中的地位。这一标准是用于经济统计的，并未解决会展产品和会展市场的本质属性问题。
1.1.1 会展产品
（1）会展产品的内涵
1）产品通常人们对产品的理解是一种具有某种特定物质形状和用途的物体，如汽车、钢铁、衣服、食品等，是看得见、摸得着的东西，这是对产品的一种狭义定义，也是从产品供给的角度进行界定的。
书单推荐
