市场营销学：精要版_吴健安，聂元昆主编　_9787040471311

　《市场营销学（精要版第二版）》是在高等教育出版社《市场营销学》（第5版）的基础上，由原编写组精选内容，增添栏目，改进形式，强化实践，认真编写完成。《市场营销学（精要版第二版）》坚持理论与实际相结合，论证与个案相结合，全面介绍了市场营销的基本理论、策略和方法，具有一定的创新性、前瞻性和较强的实用性，并为教师提供教学课件，力求能更好地服务于教学。全书共11章，包括营销导论与营销哲学，营销战略决策与组织管理，营销环境分析与营销调研，营销组合策略等内容。各章均以案例为引导，导入重要知识点；知识结构图为读者展示了全章重要知识点之间的逻辑结构，帮助读者把握全章要点；章后的案例分析，具有很强的实践指导性。全书按照大的知识模块做了三次实训安排。
　　《市场营销学（精要版第二版）》可作为高等学校工商管理类专业本科生教材，也可供营销人员培训及自学阅读。

　本书是在高等教育出版社《市场营销学》（第5版）的基础上，由原编写组精选内容，增添栏目，改进形式，强化实践，认真编写完成。本书坚持理论与实际相结合，论证与个案相结合，全面介绍了市场营销的基本理论、策略和方法，具有一定的创新性、前瞻性和较强的实用性，并为教师提供教学课件，力求能更好地服务于教学。全书共11章，包括营销导论与营销哲学，营销战略决策与组织管理，营销环境分析与营销调研，营销组合策略等内容，涵盖了工商管理类专业学习本课程所应掌握的基本知识点。希望通过学习能初步理解现代营销观念，启迪战略思维，在分析市场与消费者需求的基础上，实施STP战略与4P策略组合，实现企业与组织的营销目标。各章均以案例为引导，导人重要知识点；知识结构图为读者展示了全章重要知识点之间的逻辑结构，帮助读者把握全章要点；案例分析和实训安排，具有很强的实践指导性。
　　本书的编写借鉴了国内外营销学者的最新研究成果，除注明出处的部分外，限于体例未能一一说明。在此，谨向市场营销学界的师友及作者致谢。对本书的参编者在其执笔的章节中引用自己已发表的述作，一律不再加注。
　　本书编写分工（按各章先后为序）如下：第一章，中山大学南方学院卜妙金编写；第二章，广东外语外贸大学钟育赣编写；第三、五章，云南财经大学吴健安编写；第四、七章，华南理工大学龚振编写；第六、八章，南开大学吴晓云编写；第九、十章，中国人民大学郭国庆编写；第十一章，云南财经大学聂元昆编写。云南财经大学王旭、河海大学罗巍博士修改和绘制了各章的知识结构图，设计、制作了教学课件。云南财经大学市场营销专业的硕士研究生杨萍、郭星光、杨福军、魏若楠、张慧、李志桢、刘亚丹、陈朦、张曾垚曾参与校阅和整理书稿，收集资料，做了很多工作，并对本书的修改提出了不少有益的建议。本书主编、副主编在总纂定稿的过程中，得到了王旭、吴玲两位教授和罗巍博士的参与和帮助。
　　为出版市场营销专业应用创新型人才培养系列教材，高等教育出版社经管分社缜密策划，遴选作者，投人人力、财力，旨在为培养、造就创新型、应用型人才提供更好的服务。对高等教育出版社有关部门的同志们给予的热情关注和大力支持，我们表示由衷的感谢。
　　由于水平所限，本书存在欠妥与不足之处，敬请广大读者批评指正。

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