新编市场营销学_胡文静著_9787568044523

本书是为适应现代市场营销的蓬勃发展，依据高等学校工商管理类核心课程市场营销学教学基本要求，并结合营销实践需要编写的理实一体化教材。书中全面介绍了市场营销学的基本理论、策略和方法，包括市场营销哲学观念，针对环境、市场及竞争者的分析，市场营销战略规划及竞争战略，市场营销组合策略，市场营销调研与预测及市场营销管理等内容。书中每一章节都提示教学内容和教学目标，并配有本章小结、思考题、案例分析与实训，正文中还以小贴士营销视野案例研讨延伸阅读等形式，穿插了一些注解性或延展性内容，以拓宽学生的视野，培养学生求实思辨的能力。本书可作为大学本科经济管理与市场营销专业的教材，也可供营销人员自学和培训使用。

本书从当今市场营销理论与实务发展的现状出发，博采众长，坚持经典诠释与现实研讨相结合、科学论证与个案分析相结合、理论教学与实践教学相结合的原则，全面介绍了市场营销的基本理论、策略和方法。全书融汇了编者自身教学改革与研究的成果及营销理论界研究的新成果、新经验、新材料，尽量做到深入浅出、由理论到实践，力图为教学应用型本科院校提供一本特色鲜明、时代性强、可读性强的教材。
本书的特色主要体现为：在体系结构上，保持了市场营销学体系的基本构架，既突出了市场营销学的广泛实用性，又体现了它的持续发展性；在内容上，吸收市场营销学理论的新成果并进行整合和提炼，补充了顾客价值理论、顾客满意理论、竞合战略理论，介绍了当代营销的新领域，包括绿色营销、关系营销、网络营销、体验营销等；在实践应用上，依据案例导入、理论阐述、实训跟进、教学做一体化设计原则，更多地选取近几年国内外市场营销的新实践案例加以讨论，引入理论教学；每章内容结束时安排有针对性的案例分析与实训等练习和实践，及时巩固理实一体化教学效果，实现了学以致用。为了帮助学生更好地理解教材内容，还增设了营销视野案例研讨延伸阅读等可借助二维码扫码阅读的内容，大大拓宽了教材内容的广度和深度。
本书由工作在教学应用型本科院校且具有丰富教学及实践经验的市场营销学专业教师编写，湖北商贸学院胡文静任主编，武汉东湖学院郑彤彤及湖北商贸学院柳彩莲、邹莹任副主编。具体分工如下：第三章、第六章、第八章、第十章、第十二章由胡文静编写；第四章、第五章、第七章、第九章由郑彤彤编写；第1章、第二章、第十一章由柳彩莲、邹莹编写；后由胡文静统稿。
由于时间仓促，书中的错漏和不足之处在所难免，恳请各相关教学单位和读者在使用本书的过程中给予关注，并将意见及时反馈给我们，以便修订时改进。

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