青岛市旅游产业发展战略研究_谭鹏著_9787567019102

　　《青岛市旅游产业发展战略研究》首先总结了青岛市旅游产业发展的基本情况，提出未来发展的五大战略方向：滨海度假旅游、海洋休闲旅游、品质乡村旅游、融合创新旅游和输出服务旅游；五大战略抓手：全域化空间格局、全景式特色组团、全方位公共服务、全渠道营销体系和全覆盖保障措施。进而分析了青岛市旅游产业发展的理论基础，包括旅游产业集群的发展与创新、发展动力机制；旅游产业链的构成与作用机理；旅游产业融合其他产业、旅游产业与其他产业互动融合：公共政策推动旅游产业发展的效果与约束条件。然后介绍了青岛各区市的实践，重点梳理了各区市发展乡村旅游产业的实践经验。在此实践基础上，《青岛市旅游产业发展战略研究》进一步思考青岛市旅游产业发展的理论意蕴。

　　虽然青岛市旅游产业的发展取得了显著成绩，但与全市快速发展的经济社会发展形势相比还有较大差距。为了提升青岛市旅游产业总体发展水平，本书依据产业集群理论、产业链理论，通过考察青岛市旅游产业集群分工、合作和创新扩散，旅游产业与农业、文化产业的融合，各区市公共政策与旅游产业发展等，构建青岛市旅游产业发展的三维机制：微观集聚，通过集群网络学习、创新、扩散；中观产业链优化重组实现产业融合；宏观政策推动产业发展。
　　本书首先总结了青岛市旅游产业发展的基本情况，提出未来发展的五大战略方向：滨海度假旅游、海洋休闲旅游、品质乡村旅游、融合创新旅游和输出服务旅游；五大战略抓手：全域化空间格局、全景式特色组团、全方位公共服务、全渠道营销体系和全覆盖保障措施。进而分析了青岛市旅游产业发展的理论基础，包括旅游产业集群的发展与创新、发展动力机制；旅游产业链的构成与作用机理；旅游产业融合其他产业、旅游产业与其他产业互动融合；公共政策推动旅游产业发展的效果与约束条件。然后介绍了青岛各区市的实践，重点梳理了各区市发展乡村旅游产业的实践经验。在此实践基础上，本书进一步思考青岛市旅游产业发展的理论意蕴。
　　（1）微观集聚。旅游产业集群分工既包含以消费者需求为中心的分工，也包含以产业链核心企业为节点的分工。旅游者的需求是一揽子的，但旅游产业集群内的任一主体仅能提供某一方面的产品或服务，谁也无法满足旅游者的全部需求，因此，集群内各主体必须合作才能满足旅游者的整体需求。集群的分工合作促成了集群学习，继而推动创新扩散。相比市场中自发的企业关联，集群内部成员之间的关系更加稳定，持续时间更长，知识传播的效率更高，因此创新扩散更加高效。集群成员在地理上临近，接触的机会更多，即便在信息技术高度发达的今天，直接的接触也更有利于创新扩散。集群成员在长期的互动过程中，合法性逻辑促使组织趋同，不仅显性知识更容易传播，隐性知识的传播障碍也大大降低。
　　（2）产业融合。农业产业拥有丰富多元的旅游资源，旅游服务应用于农业产业，使旅游产业和农业产业相融合，产生出一种新的产业模式，兼具旅游产业和农业产业双重特征，但以旅游产品和服务为主，其经营模式、产品数量及品牌、营销方式等均发生巨大变化，既不同于农业也不同于旅游产业。文化产业具有文化和经济双重属性，旅游产业具有经济和文化二元特征，二者的相似性奠定了产业融合的基础。文化产业融合旅游产业、旅游产业融合文化产业、二者互动融合是三种典型模式。
　　（3）政策推动。产业强势地区可将旅游产业定位为支柱产业。制定国内旅游主导的市场战略，主要依靠市场和法治保障产业发展。产业拉动区也可以将旅游产业定位为支柱产业，但需要政府主导的产业发展政策。产业推动区公共政策应聚焦于旅游资源科学开发、拓展外地客源等问题。产业弱势区可以将旅游产业作为优先发展产业。
　　青岛市旅游产业发展的理论机制是：微观主体集聚，通过分工合作促进知识生产与扩散，企业与政府不断创新，推动旅游产业与农业、文化产业等融合，新的产业不断出现。青岛市旅游产业升级的政策选择是：将各区市划分为产业强势区、拉动区、推动区和弱势区，从供给和需求两方面采取针对性的举措。

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