信息技术和数字娱乐形式的新发展，为网络直播的兴起创造了可能。网络直播在中国的蓬勃发 展，不仅引发了广泛的民众参与，大量的资本投入，同时也伴随着一些社会争议。本书将围绕网络直播缘何如此火热，网络直播文化所表现出的文化现象，以及如何理解和解决直播所引 发的争议等问题，对网络直播进行较为系统的考察。本书从社会生态心理学的视角进行分析，将网络直播置于社会环境、文化情境和相关产业背景中进行探讨，采用参与式观察和访 谈的方法，选取参与式文化和体验经济作为切入点，剖析网络直播文化如何形成一种社会 媒介新景观；探究网络直播的社会心理功能与用户体验，网络直播存在的社会意义和价值， 直播行业的生态和规范化问题，并讨论了如何通过扩展用户的体验，让直播行业得到进一步优化和发展。 本书对网络直播这一新生的媒介、文化和社会现象进行较为全面的分析，以期丰富相关领域的讨论，对直播行业从业者的日常实践有一定启发作用，并为公众理解这一发生在他们身边的新媒介现象提供一种新的视角。

中国社会科学院社会学研究所成立于1980年1月18日，是中国社会学恢复以后成立的最早的社会学研究所。中国社会科学院社会学研究所是中国社会学的国家级学术研究机构，是中国最大的社会学研究所，发挥着新型智库的重要作用。是三个国家级社团——中国社会学会、中国社会心理学会、社会变迁研究会的管理机构和秘书处所在地。中国第一家社会学个人基金会——北京市陆学艺社会学发展基金会的办公地也设在社会学研究所。

第一章 从“参与”与“体验”看网络直播发展 1 一、国内外网络直播的发展概况 二、中国网络直播火热的原因 三、中国网络直播的发展趋势 四、中国网络直播发展存在的问题 五、作为社会媒介的网络直播与参与式文化体验 六、网络直播与体验经济的契合 第二章 网络直播文化与体验经济 43 一、网络直播文化的基本特征 二、网络直播的文化属性 三、网络直播文化的社会心理功能 四、网络直播文化体验营造的心理基础 第三章 网络直播的内容与体验经济 85 一、参与式文化的文本生成与网络直播的内容生产模式 二、网络直播的主要类型与体验营造 第四章 网络直播生态 99 一、网络直播与互联网产业 二、网络直播与社会规范 三、网络直播与社会环境：刻板印象和语境变迁分析 四、网络直播与用户：主播、观众、公会、平台的交互 第五章 网络直播行业规范化及版权问题 125 一、网络直播行业的规范化 二、网络直播行业版权问题 第六章 网络直播的社会价值 175 一、网络直播的低门槛体现了社会公平性 二、网络直播增加了人们的自主选择权 三、网络直播的草根性可提升底层社会的现实预期 四、网络直播的多元化可推动社会群体间共生生态的发展 五、网络直播具有社会情绪缓冲功能 六、网络直播有助于就业和虚拟内容创业 七、网络直播延伸了公共事务空间 第七章 网络直播优化的建议 185 一、调动多种资源，打造沉浸式场景体验 二、拓展直播场景的文化内涵，促进多元文化融合 三、制定主体行为规则，进一步规范网络直播 四、搭建心理群体认同平台 附录A 直播行业发展整体概况及趋势预测 195 一、直播行业市场规模及头部主播收入情况 二、直播行业用户规模、网民使用率及月活跃度 三、直播行业用户特征及其付费情况 附录B 调研基本情况简介 213 参考文献 219