《新媒体平台运营实战从入门到精通》以项目制的形式全方位剖析新媒体平台运营方法与技巧。首先，介绍新媒体运营行业未来的发展趋势以及运营人必备的职业技能；其次，解析新媒体文案写作方法，指导读者快速提高写作能力；最后，解读不同新媒体平台的运营推广方法，全书涉及平台众多，包括头条号、新浪微博、百家号、知乎、阿里创作平台等。 《新媒体平台运营实战从入门到精通》结构清晰，内容精炼，适合从事企业营销和新媒体营销的人员使用，可作为院校市场营销类、企业管理类、商务贸易类专业的课程教材。

美迪电商系列图书，新媒体平台运营实战指南。 模块化解析新浪微博、百家号、知乎、阿里创作平台的运营方法，包含平台规则解析、账号注册与资料设置、主要功能详解、内容规划与编辑、付费推广、平台收益变现等，实战技巧一学即会，3万+付费学员亲测有效！ 随书附赠图书内容配套PPT，扫码即可获取。

林华安 美迪电商集团新媒体主管，曾服务于多家社会知名度高的企业，培训几十家企业、数百名新媒体从业人士及高校教师。擅长新媒体营销、社群运营、消费者行为洞察、产品定位与传播、企业新媒体矩阵打造。 张盈 广东科贸职业学院移动商务专业负责人，长期从事电子商务与移动商务研究，承担新媒体营销、微信营销策划、网络营销策划等课程的教学任务。 陆焰 经济学讲师，工商管理硕士，任职于广州科技贸易职业学院商贸学院，拥有十一年高校授课经验，擅长跨境电商运营、网络营销、新媒体运营等。 陈惠银 美迪电商学院新媒体营销讲师，负责新媒体运营体系课程的培训，擅长各大媒体平台的运营和推广、内容的编辑与制作、企业新媒体矩阵的打造，熟谙数据驱动运营的精准化营销策略，在新媒体推广与营销活动策划方面有着丰富的经验。

第 一章 新媒体运营方向定位.............................................. 1 任务一　新媒体营销发展历程与方向.......................................3 一、什么是新媒体 ............................................................... 3 二、新媒体营销的发展历程 ............................................... 4 三、新媒体营销的发展趋势 ............................................... 5 任务二　新媒体运营人才应具备的技能....................................6 一、新媒体平台与新媒体运营工具的使用与操作 ........... 7 二、内容运营 ....................................................................... 7 三、用户运营 ....................................................................... 8 四、活动运营 ....................................................................... 8 五、数据分析 ....................................................................... 9 任务三　新媒体运营的注意事项............................................ 10 一、相关法律法规解说 ..................................................... 10 二、广告法解读 ................................................................. 11 第二章 新媒体文案写作.................................................. 13 任务一 标准化内容制作流程............................................... 15 任务二 新媒体内容栏目规划............................................... 17 一、以用户为导向规划栏目 ............................................. 18 二、以产品为导向规划栏目 ............................................. 18 任务三 新媒体文案选题与构思............................................ 19 一、灵感式选题 ................................................................. 19 二、竞品分析式选题 ......................................................... 20 三、资讯参考式选题 ......................................................... 21 四、文章构思 ..................................................................... 22 任务四 新媒体文案写作素材搜集........................................ 23 一、选择网页浏览器 ......................................................... 23 二、素材库分类 ................................................................. 24 三、PGC（专业产生内容）网站搜集 .............................. 24 四、OGC（职业产生内容）网站搜集 ............................. 30 五、UGC（用户产生内容）网站搜集 ............................. 32 六、常用的工具网站 ......................................................... 35 第三章 今日头条号运营.................................................. 39 任务一　今日头条平台规则介绍............................................ 41 一、个性化推荐机制介绍 ................................................. 41 二、了解头条号文章发布的流程 ..................................... 42 三、关键词机制 ................................................................. 44 四、推荐机制 ..................................................................... 45 任务二　头条号注册与资料设置............................................ 45 一、账号注册流程 ............................................................. 45 二、账号资料修改 ............................................................. 47 任务三　今日头条后台主要功能讲解..................................... 48 一、头条号后台主界面 ..................................................... 48 二、内容管理 ..................................................................... 48 三、评论管理 ..................................................................... 49 四、内容分析 ..................................................................... 50 任务四　今日头条文章编写技巧............................................ 51 一、内容的发布形式 ......................................................... 51 二、内容优化技巧 ............................................................. 52 任务五　头条号更多账号功能权限开通.................................. 53 一、自营广告 ..................................................................... 54 二、头条广告 ..................................................................... 56 三、商品 ............................................................................. 58 四、原创标签 ..................................................................... 60 五、自定义菜单栏 ............................................................. 62 第四章 新浪微博运营..................................................... 65 任务一　微博运营意义与发展趋势........................................ 67 一、微博发展趋势 ............................................................. 67 二、微博用户属性分析 ..................................................... 68 任务二　微博账号注册与资料设置........................................ 70 一、注册微博账号 ............................................................. 71 二、微博资料设置 ............................................................. 75 任务三　微博装修技巧........................................................ 79 一、友情链接设置 ............................................................. 79 二、焦点图设置 ................................................................. 80 三、封面图和背景图设置 ................................................. 81 任务四　微博内容规划与编辑............................................... 83 一、微博内容发布 ............................................................. 84 二、微博内容的更新频率与时间分布 ............................. 86 三、内容的编辑技巧 ......................................................... 87 任务五　微博营销推广实战.................................................. 96 一、直播 ............................................................................. 96 二、短视频 ......................................................................... 97 三、热门话题 ..................................................................... 98 四、有奖活动 ..................................................................... 99 任务六　微博营销付费广告投放与优化................................ 103 一、微博付费推广渠道与付费方式 ............................... 103 二、付费广告投放账号开通 ........................................... 106 三、广告投放流程 ........................................................... 107 第五章 百家号运营...................................................... 111 任务一　百家号平台介绍................................................... 113 一、审核机制 ................................................................... 113 二、什么内容不能通过审核 ........................................... 113 三、新闻信息规范 ........................................................... 115 四、平台使用规范 ........................................................... 115 五、内容查重 ................................................................... 116 六、推荐机制 ................................................................... 116 任务二　百家号账号注册与资料设置................................... 117 任务三　百家号后台主要功能讲解...................................... 122 任务四　百家号运营实战................................................... 129 一、新手期转正 ............................................................... 129 二、提高内容阅读量 ....................................................... 131 三、搜狐号 ....................................................................... 139 第六章 知乎运营.......................................................... 141 任务一　知乎营销案例介绍................................................ 143 一、知乎概况 ................................................................... 143 二、知乎+QQ 音乐 ......................................................... 144 任务二　知乎账号注册与资料设置...................................... 146 一、注册知乎 ................................................................... 147 二、设置账号资料 ........................................................... 148 任务三　知乎主要功能讲解................................................ 151 一、写文章 ....................................................................... 151 二、回答 ........................................................................... 153 三、知乎专栏 ................................................................... 155 任务四　知乎运营实战...................................................... 158 一、寻找优质问题 ........................................................... 159 二、答案的编辑技巧 ....................................................... 162 三、答案排名 ................................................................... 165 第七章 阿里创作平台（原淘宝达人）运营...................... 169 任务一　熟悉阿里创作平台规则.......................................... 171 一、阿里创作平台概况 ................................................... 171 二、阿里创作平台分发渠道 ........................................... 172 任务二　阿里创作平台账号注册与资料设置.......................... 175 一、阿里创作平台账号注册 ........................................... 175 二、资料设置 ................................................................... 179 任务三　阿里创作平台后台主要功能讲解............................. 180 一、内容创作 ................................................................... 180 二、创意中心 ................................................................... 186 三、频道投稿 ................................................................... 187 四、活动投稿 ................................................................... 189 五、粉丝自运营 ............................................................... 190 任务四　阿里创作平台新手任务.......................................... 192 任务五　阿里创作平台粉丝运营.......................................... 193 一、通过内容发布来获取粉丝 ....................................... 193 二、通过社交平台来获取粉丝 ....................................... 193 三、提高粉丝的活跃度 ................................................... 194 任务六　阿里创作平台账号等级提升................................... 196 一、账号等级划分 ........................................................... 197 二、账号等级申请流程 ................................................... 197 三、账号等级权益 ........................................................... 198 四、账号等级的提升 ....................................................... 199 任务七　阿里创作平台的变现方式...................................... 201 一、阿里V 任务 .............................................................. 201 二、淘宝客CPS 分成收入 .............................................. 203 三、动态推广奖励 ........................................................... 204