“电商精英系列教程”自从2011年问世以来，随着电子商务大潮在国内的兴起，成为全国范围内颇具影响力的电子商务系列教程，是几代电商人和院校学员学习的“绿色记忆”。 2016年，电子工业出版社推出丛书升级版本：“新电商精英系列教程”。这两套丛书累计销售100多万册，并且两次荣获电子工业出版社*品牌奖。2019年，“新电商精英系列教程”升级版问世！本套书均配有PPT课件，由阿里巴巴商学院召集多位优秀电商讲师和电商领域的专家学者编写，吸取了旧版丛书的经验，对于主流电子商务知识进行了更加细致、合理的规划设计，更符合新时期读者的知识需求。除升级原有的《网店客服》《网店美工》《网店推广》《数据化营销》《电商运营》五本书外，还新增了《内容营销：图文、短视频与直播运营》《跨境电商运营实务：跨境营销、物流与多平台实践》两本书。《内容营销：图文、短视频与直播运营》内容涵盖内容营销应用，电商直播运营，短视频运营，图文营销。*后一章还讲解了整合营销，讲解如何将以上几种内容营销手段合理化结合应用。本书可作为各类院校电子商务及相关专业的教材，也可作为网络创业者和电子商务从业人员的参考用书。

阿里巴巴商学院以电子商务专业为主，逐步发展经济类、管理类、财会类、贸易类专业；办学以本科生和研究生教育为主，加快发展工商管理硕士（MBA）和留学生教育,同时大力发展非学历教育和各类社会化培训；师资队伍由杭师大优秀教师、阿里巴巴集团高管和国内外特聘学者、专家、领导、企业家组成。阿里巴巴商学院弘扬"有梦想、有激情、有责任感”的"马云精神”，坚持高起点、高标准，走国际化、差异化之路,立足杭州和长三角地区，放眼全球，力争用10年时间,打造以电子商务为特色的实战型商务精英、高端创业干部培养基地，努力跻身国内一流商学院行列；再用10年左右的时间，大力提升学科专业整体水平，提高办学的国际化程度，顺应经济全球化发展趋势，培养具有人文底蕴、企业家精神、杰出创新创业能力的创业者，打造国内一流、国际上有一定影响力的商学院。

目 录

第1章　概述/1
1.1 内容营销概述/2
1.2 内容营销的定义和作用/2
1.2.1 内容营销的作用/3
1.2.2 内容营销的介质/4
问题思考/8

第2章　直播/9
2.1 了解直播/10
2.1.1 电商直播呈现出爆发趋势/10
2.1.2 直播营销打破传统互联网营销的壁垒/ 11
2.1.3 直播营销的出发点/14
2.2 设计直播环境/16
2.2.1 打造优质的直播间/16
2.2.2 优质的直播效果呈现/22
2.2.3 直播供应链基地/24
2.3 如何做好电商直播/25
2.3.1 适合直播的产品和类目/25
2.3.2 挑选合适的主播人才/26
2.3.3 商家与主播签订经纪合同/29
2.3.4 专业电商直播应有的技巧/33
2.3.5 更适合直播间的营销技巧/36
2.3.6 淘宝直播推广/42
2.3.7 直播应避免踩到的“雷区”/46
2.3.8 搭建主播背后的运营团队/48
2.4 玩转淘宝直播/50
2.4.1 淘宝直播平台简介/50
2.4.2 开启淘宝直播之路/53
2.4.3 精通淘宝直播的操作/55
2.5 淘宝商家与第三方进行直播合作/73
2.5.1 阿里V任务合作流程/73
2.5.2 与主播合作的技巧/80
2.6 抖音电商直播平台/81
问题思考/87

第3章　短视频/893章　
3.1 初始短视频/90
3.1.1 短视频的定义和优势/90
3.1.2 短视频的分类/90
3.1.3 短视频的应用/92
3.2 玩转主图短视频/94
3.2.1 主图短视频介绍/94
3.2.2 用家具案例教你拍好主图短视频/97
3.3 打造优质详情页短视频/107
3.3.1 详情页短视频的介绍/107
3.3.2 卫浴案例教你拍好详情页短视频/111
3.4 内容短视频“种草”/118
3.4.1 微淘短视频/118
3.4.2 哇哦视频/121
问题思考/123

第4章 图文营销/125
4.1 图文内容概述/126
4.1.1 淘内图文内容创作者——淘宝达人/126
4.1.2 图文内容趋势/127
4.2 淘宝头条/127
4.3 有好货/129
4.3.1 渠道简介/129
4.3.2 内容形式、流量情况、投放产品要求和投放建议/129
4.3.3 案例解析/130
4.4 必买清单/131
4.4.1 渠道简介/131
4.4.2 内容形式、投放商品要求以及投放建议/132
4.4.3 案例解析/132
4.5 每日好店/133
4.5.1 渠道简介/133
4.5.2 投放建议/134
4.5.3 案例解析/135
4.6 垂直导购/136
4.6.1 iFashion /136
4.6.2 美妆学院/137
4.6.3 家有萌娃/139
4.6.4 汇吃/140
4.6.5 极有家/141
4.6.6 酷玩星球/143
4.6.7 全球时尚/144
4.6.8 买遍全球/145
4.7 微淘——达人号/146
4.7.1 微淘创立时间、定位、位置频道、参与角色/146
4.7.2 微淘对于商家的价值/152
4.7.3 商家的内容规划/155
4.7.4 商家与达人合作的意义/159
4.7.5 商家通过阿里V任务与达人合作/160
4.7.6 商家转发达人内容增加流量/165
4.8 小红书/167
4.8.1 平台简介/167
4.8.2 运营模式及玩法分析/168
问题思考/169

第5章 整合营销/171
5.1 整合营销的概念和优势/172
5.2 内容营销中常见的整合营销方式/172
5.2.1 图文+直播/173
5.2.2 微淘+达人/174
5.2.3 视频+图文/175
5.2.4 站内+站外（流量的扩大）/176
问题思考/177