本皮书依托武汉大学媒体发展研究中心（教育部人文社科重点研究基地）组织编撰。中国传播创新概念及研究体系的建构是皮书*重要的创新表现。中国传播指向中国特色的社会主义传播体系，它是国际传播新秩序的重要一元。本皮书拟围绕一个总体性问题展开调查研究，即如何基于互联网传播形态的变化建构中国传播创新体系，提升中国传播能力。思考这一问题的出发点在于，互联网传播形态深刻地影响着社会形态、政治形态、文化形态、经济形态以及媒介形态的变化，多元形态的变化又冲击着传统的传播体系与传播方式，带来了深刻的传播革命。单一地关注中国媒介改革是远远不够的，必须转向中国传播创新，这是一个基于互联网传播形态的传播体系，表现为社会传播、政治传播、文化传播、经济传播、媒体传播的融合结构。

单波，武汉大学哲学博士，教育部人文社会科学重点研究基地武汉大学媒体发展研究中心主任，教育部长江学者奖励计划特聘教授，中国新闻史学会副会长，中国传播思想史学会会长。主要从事比较新闻学与跨文化传播研究，曾获教育部高校优秀成果二等奖、湖北省社会科学优秀成果二等奖、宝钢优秀教师奖、国务院政府津贴、文化名家暨四个一批人才。

Ⅰ　总报告

.1　2018年中国传播创新：进展、挑战和未来走向　单波　吴世文／001

Ⅱ　社会传播篇

.2　西部乡村组织传播活动在社交媒体中的实践

　　基于宁夏部分地区乡村微信群的参与式观察　冉华　余晓莉／027

.3　算法驱动下的信息分发创新

　　基于微博热搜的分析与反思　王茜／044

.4　创新性对农技员工作中使用社交媒体行为的影响　吴志远／062

Ⅲ　政治传播篇

.5　2018年中国教育政务新媒体发展报告　安薇　杨晨光　杨会科　余冠仕／081

.6　我国政务微博传播创新及其启示　陈丽娜／107

.7　2018年数据保护制度创新报告　王敏／121

Ⅳ　文化传播篇

.8　2018年中国跨文化传播创新实践研究　肖珺　李朝霞／144

.9　《国家相册》改革开放40年系列微纪录片融合创新研究　甘丽华　蒋芮／165

Ⅴ　经济传播篇

.10　2018年中国媒介与居民生活形态变迁　徐立军　姚林　王玉飞　张镝／184

.11　2018：技术与创意驱动的中国品牌传播创新　姚曦　姚俊　李娜　袁俊／208

.12　智能传播趋势下我国主流媒体产品研发思路研究

　　以中央广播电视总台为例　王润珏　王夕冉／233

Ⅵ　媒体传播篇

.13　如何用短视频讲好城市故事？

　　基于抖音TOP100城市短视频的分析　邓元兵　赵露红／251

.14　数据新闻微信公众号新闻叙事创新与数据核心重构

　　基于数读微信公众号的内容分析比较研究　翟红蕾　陈一凡／272

.15　移动互联网时代城市党报融合传播创新研究

　　以《长江日报》为例　朱建华／310

Ⅶ　资料篇

.16　中国传播创新大事记（2018）　朱琳／328

Abstract／341

Contents／345