互联网飞速发展对传统服装品牌造成了巨大影响与冲击，不断改变着消费者的生活习惯，传统服装品牌需要转型互联网O2O商业模式进行重塑重构。首先，本书分析互联网思维下O2O商业模式的发展现状与趋势，论证新经济新技术革命对传统产业的影响，剖析社交媒体移动互联等对消费者生活方式的影响，结合国内服装品牌现阶段的实际状况，研究新经济下服装品牌面临的机遇与挑战；其次，主要从理论上研究互联网思维下服装品牌线上销售商业模式，通过构建SEM模型，运用极大似然法和最小平方法来进行假设检验、区间推定以卡方值及显著性水平判别模型拟合度等数理统计，对O2O服装品牌商业模式个性化服务6个变量分别为体验性、网站性能、安全性、信誉度、响应性、移情性等对顾客忠诚度的影响进行了假设验证，对互联网思维下适应不同消费群体的不同需求进行了深度分析；第三，探究了互联网思维下服装品牌O2O商业模式重构，包括新经济下服装品牌的业务模式、营销模式、盈利模式、商品模式、导购模式和会员模式如何进行重构，提出互联网思维下服装品牌O2O商业模式重构的思路与建议；最后，以优衣库、森马服饰、四季青、杭州恒龙、衣邦人以及互联网网红IP等作为案例，从实践上研究重构互联网思维下服装品牌O2O商业模式。

互联网飞速发展对传统服装品牌造成了巨大影响与冲击，不断改变着消费者的生活习惯，传统服装品牌需要转型互联网O2O商业模式进行重塑重构。本书研究分析了互联网思维下O2O商业模式的发展现状与趋势，论证新经济新技术革命对传统产业的影响，剖析社交媒体移动互联等对消费者生活方式的影响，结合国内服装品牌现阶段的实际状况，研究新经济下服装品牌面临的机遇与挑战等内容。

朱伟明，浙江理工大学副教授，时尚品牌与商业模式研究专家，北卡罗莱纳州立大学（NCSU)访问学者，纽约时装技术学院(FIT)访问学者。主要研究时尚品牌运营，服装品牌商业模式、全球服装高级定制、互联网 服装品牌。现兼任浙江森马服饰股份有限公司独立董事、杭州恒龙高级定制有限公司副总经理、浙江省纺织工程学会经济管理专业委员会委员、中国服装网和中国品牌服装网专栏作家、国内外多家服装品牌顾问。