本书包括：理论篇（网络广告概述、 网络广告制作与发布、网络广告的测评与监管），设计篇（网络广告的创意设计、网络广告的版面的作用），制作篇（静态网络广告的制作、网络动画广告的制作、网页广告的特效代码应用）等方面的内容。 随着网络时代的发展，网络上的广告也随之发展起来。网络广告课程也随之成为各大高校的广告等专业的必修课程。但现有的网络广告专门教材少之又少，案例也缺乏实践性鲜有介绍如何设计商业化作品的书籍，这是一个授之以鱼和授之以渔的矛盾。 本书以实例为主，笔者与多家公司实现合作，所有项目全部来自于真实操作项目。详细地讲解了网络广告动画的制作过程，读者通过本书可以了解广告动画的制作流程。书中范例的编写深入浅出、图文并茂。在操作步骤的描述上，写作详细但不繁琐，读者只要按照书中的范例一步一步向下操作就可以达到预想的效果。 独特的知识结构、通俗易懂的语言、详细全面的讲解，让学生在短时间里深刻理解在网络广告设计各个方面的知识，从而能举一反三。

在现有版本基础上，进行了修改、完善和提高，内容更加符合教学要求。总结了前版的经验、修订了问题，提高了质量。 全面推进“数字化、立体化”教材的建设。届时课件、教案、试卷、二维码链接、在线课程建设、相关课程的慕课、微课等内容也将同步推进，与课程建设配套，做到与时俱进，打造有影响的品牌精品系列教材，促进学校学科发展，促进新时期人才培养。

前言
随着网络时代的发展，网络上的广告也随之发展起来。网络广告课程也随之成为各大高校的广告等专业的必修课程。但现有的网络广告专门教材少之又少，案例也缺乏实践性鲜有介绍如何设计商业化作品的书籍，这是一个授之以鱼和授之以渔的矛盾。
本书包括基础篇、设计篇及制作片三个部分。跟多家制作公司及广告客户合作充分展现本书工学结合的特色，书中涉及所有项目任务均来自设计一线。内容安排采用任务式教学法，使教与学充分互动。根据本课程的特点，本教材从理论入手，设计为基础，实践案例为中心，让学生在书本的引导下充分体验网络广告的全部设计与制作过程，从而达到提高高职学生实际操作与设计水平的终目的。

编者
2020.7

史晓燕，女，副教授，长江职业学院专任教师，教研室主任，主要讲授网络广告设计与制作、视听语言、木工、产品专业等方面的课程。多次在学院教学比赛中获奖，所讲授课程获得老师和同学们的欢迎和好评。国*级规划教材作者。获得教育部高职高专艺术设计教学指导委员会\"金教鞭\"讲课比赛奖，《楚天都市报》专题报到了史晓燕老师，长江职业学院手工艺工作室负责人。

目录
理论篇
第一章 网络广告概述
第一节 网络广告基础
第二节 网络广告的形式与分类

第二章 网络广告制作与发布
第一节 网络广告的制作
第二节 网络广告发布

第三章 网络广告的测评与监管
第一节 网络广告的测评
第二节 网络广告的监管

设计篇
第四章 网络广告的创意设计
第一节 网络广告的创意基本
第二节 网络广告的创意表现
第五章 网络广告的版面的作用
第一节 网络广告的版面设计流程
第二节 网络广告的构图类型

制作片
第七章 静态网络广告的制作
项目案例（一） 《冬季童装5折》
项目案例（二） 《苹果配件半价“疯”抢》
项目案例（三） 《双十一服装团购活动》
项目案例（三） 《2014汽车内饰》

第七章 网络动画广告的制作
项目案例（一） 《维客多餐饮管理有限公司》
项目案例（二） 《小白娘子手作店》
项目案例（三） 《腾龙战记》网游广告
项目案例（四） 《闯堂兔2》电影上映宣传广告