本书共分为8章。第1章重点介绍了农村电商的概念、分类、发展现状与趋势，引导读者全面认识农村电商；第2章重点讲解了农产品电商化需要注意事项，包括农产品用户画像方法、产品卖点挖掘技巧、产品文案策划注意事项，易于操作和实践。第3章重点讲解了农产品品牌策划需要注意事项，包括农产品命名、标识设计和包装设计的方法，农产品的价格策略、渠道策略和促销策略，农产品品牌推广策划的方法；第4章重点讲解了农村电商平台化运营，包括基于淘宝、京东、1688平台的电商运营方法；第5章重点讲解了农村电商社交化运营，包括微信运营、微店运营、***以及众筹运营的方法和技巧；第6章重点讲解了农村电商短视频和直播运营，包括短视频和直播运营的流程及运营方法；第7章重点讲解了农村电商物流的特点、模式及发展趋势；第8章重点讲解了农村电商人才的培养及团队的打造。

1.从农村电商业态讲起，重点落在农产品电商运营上，让读者掌握有用、实用、可借鉴的农村电商知识。
2.农产品电商化、农村电商品牌营销策划、农村电商平台运营、农村电商社会化营销、农村电商物流、农村电商团队打造。
3.结合案例讲解内容，配套PPT、教案等丰富教学资源。

柳西波，河北省技术能手，阿里巴巴金牌讲师，百度营销大学讲师，邢台市就业创业指导专家，企业网络营销顾问。主持参与市厅级课题7 项，申请专利4项。研究方向：农村电子商务应用、电子商务精准扶贫、新型职业农民培育。参与河北省农村电商全覆盖、河北省新型职业农民培育 、河北省剩余劳动力就地就近转移工程。

第一章 农村电商概述
第一节　农村电商的概念　3
第二节　农村电商的分类与特征　4
第三节　农村电商的发展现状与机遇　8
第四节　农村电商的社会价值　14
第五节　国外农村电商的发展概况与启示　16
思考与练习　18

第二章　农产品电商化
第一节　农产品需求分析　21
第二节　农产品用户画像　23
第三节　农产品卖点挖掘　26
第四节　农产品拍摄技巧　29
第五节　商品文案策划　38
思考与练习　41

第三章　农产品电商品牌与营销策划
第一节　农产品品牌定位　43
第二节　农产品品牌命名策略　47
第三节　农产品品牌包装策略　54
第四节　农产品品牌价格策略　59
第五节　农产品品牌渠道策略　66
第六节　农产品品牌推广策略　69
思考与练习　77

第四章　农村电商平台运营
第一节　农村电商淘宝平台运营　81
第二节　农村电商京东平台运营　98
第三节　农村电商 1688 平台运营　111
思考与练习　122

第五章　农村电商社交运营
第一节　基于微信的农村电商运营　124
第二节　农村电商的微店运营与推广　135
第三节　农村电商拼多多运营　143
第四节　农村电商众筹运营　156
思考与练习　163

第六章　农村电商短视频与直播运营
第一节　农村电商短视频运营　165
第二节　农村电商直播运营　178
思考与练习　186

第七章　农村电商物流
第一节　农村电商物流概述　188
第二节　农村电商物流模式　193
第三节　生鲜电商物流　198
思考与练习　206

第八章　农村电商团队打造
第一节　农村电商企业架构　208
第二节　农村电商岗位职责与职业要求　210
第三节　农村电商人才培养　212
第四节　农村电商团队激励　213
第五节　农村电商团队考核　217
思考与练习　220