湖湘传统文化元素在包装设计中的应用实践研究_戴花，李玲著_9787567022812

　　《湖湘传统文化元素在包装设计中的应用实践研究》作者通过近两年的考察实践，跨越了湖湘大地诸多传统非物质文化遗产的诞生之地，并对湖湘传统文化中具有典型特色的传统文化元素进行了搜集、整理，力求将有代表性的典型传统文化元素展示给大众，并通过在包装设计中的实践运用，将传统文化进行有机组合、创新，使其得以传承和发扬。
　　在湖湘多彩的传统文化影响下，诞生了许多经典的地域产品，如洞口蜜橘、武冈卤菜、湘潭灯芯糕、滩头年画等，这些地域特色产品在销售推广方面，都存在于本地热销、其他地方知名度欠佳的现象，追溯其问题现象产生的根源，则在于缺乏文化内涵的植入。无论是地域特色食品还是地域特色的非遗文化产品，都是中国广大劳动群众在数百年乃至上千年的生活起居中经过历史洗练发展的产物，它不仅是当地地域文化的组成部分，也是湖湘优秀传统文化发展的产物。然而，社会经济的迅猛发展，设计产业的不断发展进步，使得农村人口不断向城市涌进，迫于生活经济压力，留守在各个城镇乡村从事地域食品加工生产和传统非物质文化艺术创作的艺人越来越少，机器化大生产逐渐取缔了传统手工制作。在这个发展过程中，湖湘传统文化的重要组成部分——地域特色食品加工、传统非遗文化传承逐渐随着乡村人口的锐减、外出打工人员的速增，日渐衰败、凋敝，慢慢消失在人们的日常视野中。基于此，如何传承本地传统文化，发扬传统文化精神，重塑传统文化内涵，就成为我们面临的一项重要课题。

　　湖湘传统文化指的是湖南地区悠久的历史文化，是湖南人在漫长的历史进程中不断累积创造的区域文明，是湖南数千年来历史文明的一种见证，是一种特征鲜明且具有稳定性而又富于传承的一种历史文化形态。湖湘传统文化，追溯其起源，可以在先秦、两汉时期的楚文化之中得以窥见。典型的代表性事物，如屈原的诗歌、马王堆出土的各种文物等，都是具有鲜明楚地文化特色的典范。南北朝至唐宋以来，随着历史的变迁、社会的发展进步，特别是在宋、元、明三朝的几次大规模移民之后，湖湘地域的人们在风俗习惯、思想观念上都发生了重大变革，陆续出现了一系列对湖湘历史文化有重大影响的人物，如理学鼻祖周子、明末清初著名思想家王夫之、清代思想家“睁眼看世界第一人”魏源等，在他们的思想影响下，组合重构了一种新兴的地域文化形态，也就是湖湘文化形式。从湖湘文化的起源发展来看，对其影响最深的莫过于先秦、两汉时期的楚文化，这也是湖湘文化的发展源头。在经过宋元明清时期的文化洗礼之后，书写了近代中国“惟楚有材”“半部中国近代史由湘人写就”以及“无湘不成军”等赞誉。
　　从湖湘文化的形成过程来看，其具有几大特点：首先，湖湘文化不仅有数千年的历史，而且发源于炎黄文化以及神农文化，虽然从现有文献来看，炎黄文化与古老的湖湘文明之间究竟有何渊源已经难以考证，但湖南是中国近代文化史上所留下最为可信的神农故地，而且具有最为浓郁的炎黄文化气氛，这是不能否认的。湖南省炎陵县鹿原陂一直被认定是炎帝长眠之地，宋太祖在公元976年就曾“立庙陵前”，清乾隆年间又有“邑有圣陵”的石刻被立于祭道两旁，可见湖湘大地与炎黄文化历史之间源远流长的呼应关系。其次，湖湘文化作为一种地域文化，与儒学文化、荆楚文化之间也有着不可分割的关系。一方面，中原提倡的儒学思想在思想学术层面深深影响了湖湘文化的发展，如在省会长沙岳麓书院讲堂中所悬挂的牌匾“道南正脉”，就表明了湖湘文化正是正统儒学思想的代表。另一方面，从唐宋流传至今的地域风土人情、民风民俗等根植于湖湘本地的荆楚文化，正是这两种文化的碰撞、组合，形成了独具地域特色的文化类型。儒学思想的正统、荆楚文明中的刚烈个性造就了湖湘人民特有的人格魅力和自我精神。正是在这种文化的影响下，才孕育出了湖湘大地灿烂多彩的传统非物质文化和丰富独特的人文情怀。
　　本书作者通过近两年的考察实践，跨越了湖湘大地诸多传统非物质文化遗产的诞生之地，并对湖湘传统文化中具有典型特色的传统文化元素进行了搜集、整理，力求将有代表性的典型传统文化元素展示给大众，并通过在包装设计中的实践运用，将传统文化进行有机组合、创新，使其得以传承和发扬。
　　在湖湘多彩的传统文化影响下，诞生了许多经典的地域产品，如洞口蜜橘、武冈卤菜、湘潭灯芯糕、滩头年画等，这些地域特色产品在销售推广方面，都存在于本地热销、其他地方知名度欠佳的现象，追溯其问题现象产生的根源，则在于缺乏文化内涵的植入。无论是地域特色食品还是地域特色的非遗文化产品，都是中国广大劳动群众在数百年乃至上千年的生活起居中经过历史洗练发展的产物，它不仅是当地地域文化的组成部分，也是湖湘优秀传统文化发展的产物。然而，社会经济的迅猛发展，设计产业的不断发展进步，使得农村人口不断向城市涌进，迫于生活经济压力，留守在各个城镇乡村从事地域食品加工生产和传统非物质文化艺术创作的艺人越来越少，机器化大生产逐渐取缔了传统手工制作。在这个发展过程中，湖湘传统文化的重要组成部分——地域特色食品加工、传统非遗文化传承逐渐随着乡村人口的锐减、外出打工人员的速增，日渐衰败、凋敝，慢慢消失在人们的日常视野中。基于此，如何传承本地传统文化，发扬传统文化精神，重塑传统文化内涵，就成为我们面临的一项重要课题。
　　自党的十八大以来，中国政府加快了建设乡村发展的步伐，提出“从单纯注重空间建设到注重其经济、社会、文化的全面发展”，也于2016年在中央一号文件中明确指出“要依托农村绿水青山、田同风光、乡土文化等资源，大力发展休闲度假、旅游观光、养生养老、创意农业、农耕体验、乡村手工艺等，使之成为繁荣农村、富裕农民的新兴支柱产业”。当今社会，商品包装干篇一律、缺乏文化属性。社会各界人群面对生活中不同的压力也开始注重提升生活质量，如何满足精神需求，同时更加关注回归原生态的生活体验。在这些大前提下，依托湖湘传统文化，进行产品包装设计的革新再创造，对推动地域经济、传承地域文化内涵，具有不可忽视的现实意义和经济价值。

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