张骞使西域、郑和下西洋开辟了古丝绸之路上文明交往的伟大历史进程。“一带一路”创新继承了古丝绸之路的包容精神，是中华文明在21世纪交给世界人民的一个共荣共发展的合作倡议。“一带一路”战略提出三年多来，在国内外究竟呈现出什么样的舆论景观，国内外人民群众对此究竟持什么样的认知和态度，这个问题事关 “五通三同”的实现乃至未来的战略调整与制定，但目前却一直咸有较为全面科学的研究涉及。 笔者于2014年开始陆续就“一带一路”的国内外受众认知度展开田野调查，多次前往巴基斯坦、印度、土耳其、尼泊尔、韩国、俄罗斯、越南、泰国、克罗地亚、英国、美国等海外国家实地调研，并对近年来国内外主流媒体、社交媒体中的“一带一路”报道进行了研究分析。调研发现，当前，在全球传播体系中，国内外主流媒体的“一带一路”新闻报道映射出明显的“刻板印象”；而在全球话语体系中，国内外民间对于“一带一路”的认知又存在多元困境。当跳出学科建制，从全球史的路径去思考当前全球传播体系和话语体系的构建，就会发现无论是新自由主义的全球传播体系还是英语主导的全球话语体系，都存在文明等级论的政治无意识，这同时也从另一个更加宽广的视角解释了全球舆论生态中的新动态和新问题。 基于大量的一手调研资料分析和多维历史分析，并借鉴跨学科的理论考量，本书提出“一带一路”全球传播构建新的话语体系的战略设想，并从全球话语体系与文明等级的思辨及“一带一路”话语体系与文明融合的角度进行了讨论分析。最后，本研究探索性地提出“一带一路”全球传播战略构想，通过战略要素的分析形成科学的战略体系，并对“一带一路”全球传播战略的实施路径进行了讨论和延伸。

“一带一路”倡议跨越不同地域、不同发展阶段、不同文明，随着其在全球范围的不断深入推进，将有越来越多的国家和人民参与进来。此书的推出，可以说是正当其时，希望此书能够产生深远且广泛的全球影响。

毛伟，博士，新华社新闻研究所编辑。2011年获厦门大学软件工程学士学位、经济学学士双学位；2014年获中国传媒大学广播电视艺术硕士学位；2017年获清华大学新闻传播学博士学位。长期致力于新媒体研究、全球传播研究、大数据分析等；曾参与3个国家社科基金重大项目及多项部委课题；在国内外专业期刊发表中英文论文20余篇。

导 言 1

第一章 “一带一路”的时代背景 3

从“丝绸之路”到“一带一路” 5

从“国际传播”到“全球传播” 11

从“传播战略”到“战略传播” 14

全球学界的不同视角 18

第二章 全球主流媒体对“一带一路”的新闻建构 27

全球主流媒体新闻传播体系机遇与挑战 29

框架分析视域下主流媒体的“一带一路”新闻建构 33

“一带一路”在全球传播体系中的刻板印象 61

第三章 “一带一路”倡议的民间认知与话语表达 67

全球普通大众认知话语体系：解构与赋能 69

话语分析视域下普通大众的“一带一路”认知结构 73

“一带一路”在全球话语体系中的认知困境 120

第四章 全球传播体系与话语体系的多维历史分析：转型与抗争 125

全球传播体系的起源与演变 127

东西方话语体系的“偏见”与“迷失” 133

东方文明互鉴与东方话语体系建构 139

第五章 “一带一路”全球传播构建新的话语体系：趋势与时势 151

全球话语体系与文明等级的思辨 153

“一带一路”全球传播的话语困境 157

“一带一路”话语体系与文明融合 162

第六章 “一带一路”全球传播战略构想：理念与路径 167

“一带一路”全球传播的基点 169

“一带一路”全球传播战略要素 173

“一带一路”全球传播战略实施路径 179

结 语 191

参考文献 195

附 录 221

致 谢 273