本书以新时代我国体育产业进入高质量发展阶段为契机，系统梳理体育经济学理论，分析体育产业最新案例，解析体育经济学的研究逻辑和体育产业发展规律。全书共3篇，分为12章。第1篇为绪论，重点介绍体育经济学的产生和发展，以及体育经济学的演进历程及研究成果，帮助读者建立体育经济学的基本学习逻辑，展示体育经济学的魅力；第2篇为体育经济学基础，以经济学理论体系为基础，系统分析体育需求、体育供给、体育产品、体育市场、体育要素市场、体育消费者和体育生产者行为、体育产业政策；第3篇为体育实践经济学分析，本篇在第2篇的基础上，着重对体育赛事、体育赞助、体育转播和体育产业投融资等体育产业的核心环节进行经济学分析，帮助读者了解体育产业的发展规律和最新动态。

王兆红：北京师范大学体育与运动学院副院长、教授、博士生导师。从事体育经济学、体育管理学教学工作十余年，具有丰富的体育经济学教学和实践经验。长期致力于体育经济学、体育产业研究，近5年来，主持国家社科基金、国家发展和改革委员会课题、国家体育总局课题等省部级以上课题10余项；发表CSSCI、CSCD、中文核心期刊论文等30余篇；连续多年参与编写《中国体育产业发展报告》和《北京市体育产业发展报告》系列蓝皮书，作为执行主编之一主持编写《国家体育产业基地发展报告（2017-2018）》。参与编写体育产业政策文件汇编（国务院及部门篇）、体育产业政策文件汇编（地方篇）等。

第1章 体育经济学概述 002
1.1 体育经济学的产生和发展 002
1.1.1 体育经济学产生的理论基础 002
1.1.2 体育经济学产生的现实基础 002
1.1.3 体育经济学的发展 003
1.1.4 体育经济学的学科属性 004
1.1.5 研究体育经济学的意义 005
1.2 体育经济学的研究内容和研究方法 007
1.2.1 体育经济学的研究内容 007
1.2.2 体育经济学的研究方法 008
1.3 体育经济学的研究现状和研究热点 010
1.3.1 体育经济学的研究现状 010
1.3.2 体育经济学的研究热点 012
1.4 本书的主要结构和内容 016
1.4.1 本书的主要结构 016
1.4.2 本书的主要内容 017
复习思考题 018
参考文献 018
阅读材料 024
第2篇 体育经济学基础
第2章 体育需求、供给和弹性 028
2.1 体育需求 029
2.1.1 体育需求的概念 029
2.1.2 体育需求的影响因素 029
2.1.3 体育需求函数 031
2.2 体育需求弹性 032
2.2.1 体育需求价格弹性 032
2.2.2 其他体育需求弹性 035
2.2.3 体育需求价格弹性的影响因素 036
2.3 体育供给 037
2.3.1 体育供给的概念 037
2.3.2 影响体育供给的因素 038
2.3.3 体育供给函数 039
2.4 体育供给弹性 040
2.4.1 体育供给价格弹性 040
2.4.2 体育供给价格弹性的影响因素 041
2.5 体育市场的价格机制 043
2.5.1 体育需求表与体育需求曲线 043
2.5.2 体育供给表与体育供给曲线 045
2.5.3 均衡分析 048
2.6 体育生产者的定价策略 051
2.6.1 需求弹性对总收益的影响 052
2.6.2 定价策略 053
复习思考题 054
参考文献 054
阅读材料 055
第3章 体育产品 058
3.1 体育产品概述 058
3.1.1 体育产品的概念 058
3.1.2 体育产品的类型和特征 059
3.2 体育用品 060
3.2.1 体育用品的概念 060
3.2.2 体育用品的类型 061
3.2.3 我国体育用品的供给现状 063
3.3 体育服务产品 065
3.3.1 体育服务产品的类型 066
3.3.2 体育服务产品的特征 066
3.3.3 体育服务产品的消费动机 067
3.3.4 我国体育服务产品的供给现状 069
3.4 体育产品的定价 070
3.4.1 体育产品定价的影响因素 071
3.4.2 体育产品的定价方法 073
复习思考题 076
参考文献 076
阅读材料 078
第4章 体育市场 080
4.1 体育市场概述 080
4.1.1 体育市场的概念 080
4.1.2 国内体育市场 081
4.1.3 国外体育市场 082
4.2 体育市场的结构 084
4.2.1 市场结构的类型和特征 084
?
4.2.2 体育市场结构的类型 086
4.2.3 体育市场结构的影响因素 088
4.2.4 体育市场的类型和特征 091
4.3 体育市场机制 095
4.3.1 体育市场机制的界定 095
4.3.2 体育市场机制的概念 096
4.3.3 体育市场失灵与宏观调控 097
复习思考题 099
参考文献 100
阅读材料 101
第5章 体育要素市场 104
5.1 体育劳动力市场 104
5.1.1 劳动力市场的基本原理 104
5.1.2 体育劳动力市场的概念和类型 108
5.1.3 案例分析：2019年CBA工资帽改革 114
5.2 体育资本市场 115
5.2.1 资本市场的基本原理 115
5.2.2 体育资本市场的概念和类型 119
5.2.3 案例分析：山东体育产业资源交易平台 127
5.3 体育土地市场 128
5.3.1 土地市场的基本原理 128
5.3.2 体育土地市场的概念和类型 131
5.3.3 案例分析：浙江省德清县体育产业集群 135
复习思考题 136
参考文献 137
阅读材料 138
?
第6章 体育消费 141
6.1 体育消费者的行为 141
6.1.1 无差异曲线 141
6.1.2 体育消费者的预算约束 144
6.1.3 体育消费价格变化的替代效应和收入效应 146
6.1.4 体育消费者的选择：在预算约束下实现效用最大化 148
6.2 体育消费概述 150
6.2.1 体育消费的概念 150
6.2.2 体育消费的类型 150
6.2.3 体育消费的影响因素 151
6.3 体育消费的效益 153
6.3.1 体育消费的经济效益 154
6.3.2 体育消费的社会效益 155
6.3.3 城乡居民体育消费现状——以江苏省为例 156
复习思考题 157
参考文献 157
阅读材料一 158
阅读材料二 160
第7章 体育生产 163
7.1 体育生产者 163
7.1.1 体育生产者的概念 163
7.1.2 体育生产者的类型 163
7.2 体育生产者的成本和收入 165
7.2.1 体育生产者的成本 165
7.2.2 体育生产者的收入 166
7.3 体育生产者的行为 170
7.3.1 体育生产者的生产函数 170
7.3.2 体育生产者的利润最大化原则 171
7.3.3 边际报酬递减规律 173
7.3.4 生产要素的边际替代率 174
7.4 体育生产者的决策 175
7.5 体育生产者概况 181
复习思考题 184
参考文献 184
阅读材料 185
第8章 体育产业政策 188
8.1 产业政策 188
8.2 体育产业政策概述 190
8.3 体育产业政策的类型 195
8.3.1 体育产业结构政策 196
8.3.2 体育产业组织政策 198
8.3.3 体育产业布局政策 200
8.3.4 体育产业技术政策 202
8.4 国内体育产业政策 203
8.4.1 国内体育产业政策的发展沿革 204
8.4.2 国内体育产业政策的发展情况 210
8.4.3 完善体育产业政策的若干建议 213
8.5 国外体育产业政策 215
8.5.1 美国的体育产业政策 215
8.5.2 日本的体育产业政策 217
8.5.3 德国的体育产业政策 218
8.5.4 其他国家的体育产业政策 219
?
8.6 体育产业政策的发展方向 219
复习思考题 220
参考文献 220
阅读材料 222
第3篇 体育实践经济学分析
第9章 体育赛事及其经济学分析 224
9.1 体育赛事概述 224
9.1.1 体育赛事概念的界定 224
9.1.2 国内体育赛事的发展现状 225
9.1.3 国外体育赛事的发展现状 230
9.2 体育赛事分类 234
9.2.1 体育赛事的分类原则 235
9.2.2 体育赛事的类型 235
9.3 体育赛事的实施过程 239
9.3.1 体育赛事的申办 239
9.3.2 体育赛事的策划 241
9.3.3 体育赛事的筹备 242
9.3.4 体育赛事的执行 243
9.3.5 体育赛事结束后的总结 243
9.4 体育赛事的经济学分析 244
9.4.1 体育赛事的参与主体和客体 244
9.4.2 体育赛事的经济特征 247
9.4.3 体育赛事的经济效益 250
复习思考题 255
参考文献 255
阅读材料 257
?
第10章 体育赞助及其经济学分析 263
10.1 体育赞助概述 263
10.1.1 体育赞助的概念 263
10.1.2 体育赞助的类型 265
10.1.3 体育赞助的特征 267
10.1.4 体育赞助的现状 269
10.2 体育赞助的实施过程 272
10.2.1 制订赞助计划 272
10.2.2 签订赞助协议 274
10.2.3 赞助活动的实施 275
10.2.4 赞助活动的总结 275
10.3 体育赞助的评估 276
10.3.1 体育赞助的评估体系 276
10.3.2 体育赞助的效益评估 279
10.3.3 体育赞助的评估现状 281
复习思考题 282
参考文献 282
阅读材料 283
第11章 体育转播及其经济学分析 286
11.1 体育转播概述 286
11.1.1 体育转播的概念和类型 286
11.1.2 体育转播的特征 292
11.1.3 体育转播的现状 294
11.2 体育转播权 296
11.2.1 体育转播权概述 296
11.2.2 体育转播权的经营 298
11.3 体育转播的效益 305
11.3.1 体育转播的经济效益 305
11.3.2 体育转播的社会效益 307
11.4 案例分析：英格兰足球超级联赛转播权的营销 309
复习思考题 311
参考文献 311
阅读材料 313
第12章 体育产业投融资 316
12.1 体育产业投融资概述 316
12.1.1 投融资的基本概念 316
12.1.2 体育产业投融资的基本概念 320
12.1.3 国内外体育产业投融资的现状 323
12.2 体育产业投资 326
12.2.1 我国体育产业投资的现状 326
12.2.2 体育产业投资的经济效益评价 329
12.2.3 体育产业投资的社会效益评价 336
12.2.4 体育产业投资基金 337
12.3 体育产业融资 342
12.3.1 资本市场的融资方式 343
12.3.2 其他融资方式 346
12.4 体育场馆融资模式 348
12.4.1 BOT模式 349
12.4.2 TOT模式 352
复习思考题 354
参考文献 354
阅读材料 356