本书主要讲授淘宝网店商品拍摄策划、实战拍摄、美图处理等多种知识技能，具体内容有：淘宝摄影的工具选用、摄影技法技巧、商品布置与画面安排、商品照明用光、摄影背景与工作台、商品分类实拍、后期美体处理操作等。采用图文对照大揭秘的方式，选用数百幅漂亮的淘宝商品样照和业内拍摄技巧要诀，讲解服装、鞋包、美食、化妆品、首饰、钟表、数码家电和日用品等商品的实战拍摄，真实案例、内容全面、重点明确、前后关联、图文结合，具有好学易懂和精炼实用的特点。

陈勤，原华光摄影学院、北京电影学院系主任，教授，国家一级摄影师、国家摄影技师高级考评员，中国人像摄影学会理论委员会委员。长期从事职业摄影、摄影文化和摄影教育等方面的工作，曾任职业摄影师、记者、编辑、专业教师等，曾策划组织多部系列摄影教材和专业读物的编写出版。

开始前的几个提醒001
一、淘宝商品美图很重要001
二、淘宝商品照片的好与坏002
（一）好照片的要求002
（二）有问题的照片005
三、淘宝商品策划、实战拍摄与图片美化处理007

应知基础篇
——淘宝商品拍摄七个应知应会
第一要知道
用什么相机拍淘宝009
一、高中低三种相机——根据你的条件选一台合适的照相机009
（一）轻便卡片机——低档机009
（二）高级数码机——中档机010
（三）专业单反机——高档机010
二、怎样正确握持相机010
（一）专业单反机和高级数码机的握持011
（二）卡片机和手机的握持011
（三）使用三脚架来稳定相机011
（四）遥控器自助拍摄013
第二要知道
镜头——相机的眼睛014
一、镜头焦距与重要特性014
（一）标准焦距镜头（标准镜头）014
（二）短焦距镜头（广角镜头）015
（三）长焦距镜头（望远镜头）015
（四）微距镜头（微距功能）016
二、变焦距镜头与固定焦距镜头017
（一）变焦镜头的组合——怎样来配备变焦镜头017
（二）变焦镜头使用——灵活改变商品大小017
三、保护镜头的滤光镜与遮光罩018
（一）紫外（UV）镜——过滤紫外线018
（二）偏振（PL）镜——过滤偏振光019
（三）遮光罩——防止杂乱光019
第三要知道
用什么工作模式拍淘宝020
一、选一个合适的模式——怎样设定相机的工作模式020
（一）自动拍摄模式——常用快捷模式020
（二）手动拍摄模式——专业控制模式022
二、曝光控制——决定照片是亮还是暗025
（一）光圈有什么作用025
（二）快门有什么作用026
（三）曝光组合——千变万化都一样027
三、测光——为曝光提供参考029
（一）区域测光029
（二）中央重点测光029
（三）点测光030
第四要知道
照片好坏从何来031
一、照片画质的好坏——图像格式031
（一）图像格式的类型031
（二）图像文件的大小032
二、选择合适的感光度033
三、照片颜色由谁决定034
（一）色温与白平衡034
（二）相机白平衡设定——匹配光源色温034
四、商品清楚不清楚——对焦来决定036
（一）自动对焦——最常用最快速037
（二）运动对焦——专拍运动对象038
（三）手动对焦——传统而精确039
五、确定画面清晰范围大小——怎样应用景深原理039
（一）景深原理039
（二）拍摄案例041
第五要会做
商品布置与画面安排042
一、摆放商品第一步——竖画面与横画面042
（一）竖画面——用来拍垂直向上的对象042
（二）横画面——用来拍横向水平的对象043
（三）根据动势来决定竖画面还是横画面043
二、商品的位置安排——放中心还是放边上044
（一）主角与配角——主体、道具与环境044
（二）中心主体——引人注目又突出045
（三）黄金点位主体——变化多样不呆板045
（四）线形构图——直线斜线有趣味046
（五）画面要留空白——方便网页加工和美化047
三、从什么方向拍——拍摄方位（方向和高度）048
（一）拍摄方向——正面、侧面、背面048
（二）拍摄高度——平拍、俯拍、仰拍049
四、商品的大小取舍——画面景别划分050
（一）全景——商品全貌为首要任务051
（二）中景——商品主要区域为重051
（三）近景——商品结构重点是目标051
（四）特写——商品细节为目标051
第六要会做
用光照明商品美052
一、了解商品的材料——用光基础052
（一）吸光物体——多是黑色物体052
（二）透光物体——多是透明物体052
（三）镜面反光物体——光滑反光物体053
（四）漫反射物体——大多数物体053
二、自然光源和人工灯具的选用——光有柔软与刚硬054
（一）自然光源和人工灯具054
（二）硬光——直射又硬朗056
（三）软光——散射又柔软057
三、光的高低与正背057
（一）光的方向057
（二）光的高度060
四、光的主次安排——多盏灯光的使用062
（一）主光——主导作用的光062
（二）辅光——辅助作用的光063
（三）轮廓光——勾画轮廓的光063
（四）背景光——照亮背景的光063
五、淘宝拍摄常用布光法064
（一）立体布光法——最基本最传统的布光064
（二）大平光布光法——最实用最方便的布光064
（三）透射光布光法——最透明的布光065
（四）包围布光法——最干净的布光066
第七要会做
选用背景与工作台067
一、摄影工作台——拍摄宝贝的专门平台067
二、背景——陪衬宝贝的布和纸068
三、常用的帮忙小工具069
四、照片的基本色调——与背景色调紧密相关069
（一）中间调子——正常的照片效果070
（二）亮调子——明亮的照片效果070
（三）暗调子——深暗的照片效果071
（四）暖调子——温暖的照片效果071
（五）冷调子——清冷的照片效果072

精彩实战篇
——淘宝商品实拍指南
第一要认真
做好拍摄前的准备074
一、淘宝拍摄的重要原则074
（一）重要原则074
（二）网店商品分类074
二、淘宝实拍主要流程及任务075
（一）先认识商品075
（二）拍摄顺序与拍摄计划076
（三）实拍中的要点078
（四）前期拍摄与后期处理080
第二要学拍
包包、服装与鞋类——五个真实案例讲解082
一、拍摄须知082
二、女式手提包——真实案例1 082
（一）拍前准备082
（二）拍摄要求083
（三）照明用光和背景布置083
（四）画面色彩风格与相机白平衡模式084
（五）具体拍摄技巧084
三、女式蓝色雪纺裙衫——真实案例2 086
（一）拍前准备086
（二）拍摄要求086
（三）照明用光和背景布置087
（四）画面色彩风格与相机白平衡模式087
（五）拍摄经验与技巧087
四、女雪纺衬衣、女牛仔外套——真实案例3 089
（一）拍前准备089
（二）拍摄要求089
（三）照明用光和背景布置089
（四）画面色彩风格与相机白平衡模式090
（五）拍摄经验与技巧090
五、羊毛围巾——真实案例4 092
（一）拍前准备092
（二）拍摄要求092
（三）照明用光和背景布置092
（四）画面色彩风格与相机白平衡模式092
（五）具体拍摄技巧093
六、皮鞋——真实案例5 094
（一）拍前准备094
（二）拍摄要求094
（三）照明用光和背景布置095
（四）画面色彩风格与相机白平衡模式095
（五）具体拍摄技巧095
第三要学拍
食品、蔬果与饮料——四个真实案例讲解098
一、拍摄须知098
二、劲酒广告——真实案例1 098
（一）拍前准备098
（二）拍摄要求099
（三）照明用光和背景布置099
（四）画面色彩风格与相机白平衡模式099
（五）拍摄经验与技巧100
三、美食蔬菜——真实案例2 101
（一）拍前准备101
（二）拍摄要求101
（三）照明用光和背景布置102
（四）画面色彩风格与相机白平衡模式102
（五）具体拍摄技巧102
四、徐福记糕点——真实案例3 105
（一）拍前准备105
（二）拍摄要求105
（三）照明用光和背景布置105
（四）画面色彩风格与相机白平衡模式105
（五）拍摄经验与技巧106
五、冰激凌——真实案例4 108
（一）拍前准备108
（二）拍摄要求108
（三）照明用光和背景布置108
（四）画面色彩风格与相机白平衡模式108
（五）拍摄经验与技巧108
第四要学拍
珠宝首饰、化妆品与工艺品——四个真实案例讲解111
一、拍摄须知111
二、耳钉——真实案例1 111
（一）拍前准备111
（二）拍摄要求112
（三）照明用光和背景布置112
（四）画面色彩风格与相机白平衡模式112
（五）拍摄经验与技巧113
三、香水——真实案例2 115
（一）拍前准备115
（二）拍摄要求115
（三）照明用光和背景布置115
（四）画面色彩风格与相机白平衡模式115
（五）拍摄经验与技巧116
四、指甲油——真实案例3 117
（一）拍前准备117
（二）拍摄要求118
（三）照明用光和背景布置118
（四）画面色彩风格与相机白平衡模式118
（五）拍摄经验与技巧118
五、手表——真实案例4 120
（一）拍前准备120
（二）拍摄要求120
（三）照明用光和背景布置120
（四）画面色彩风格与相机白平衡模式120
（五）拍摄经验与技巧120
第五要学拍
数码家电日用品——四个真实案例讲解123
一、拍摄须知123
二、收音机——真实案例1 123
（一）拍前准备123
（二）拍摄要求124
（三）照明用光和背景布置124
（四）画面色彩风格与相机白平衡模式124
（五）拍摄经验与技巧125
三、拍立得相机——真实案例2 126
（一）拍前准备126
（二）拍摄要求126
（三）照明用光和背景布置126
（四）画面色彩风格与相机白平衡模式127
（五）拍摄经验与技巧127
四、平板手机——真实案例3 128
（一）拍前准备128
（二）拍摄要求128
（三）照明用光和背景布置129
（四）画面色彩风格与相机白平衡模式129
（五）拍摄经验与技巧129
五、不锈钢水龙头——真实案例4 131
（一）拍前准备131
（二）拍摄要求131
（三）照明用光和背景布置131
（四）画面色彩风格与相机白平衡模式131
（五）具体拍摄技巧131
第六要学拍
操作示范小视频134
一、拍摄模式与时间长度134
（一）选用电影模式拍摄134
（二）固定拍摄与运动拍摄136
（三）小视频的结构与时长137
二、拍摄技巧与简易后期138
（一）大平光＋白背景＋三脚架138
（二）变焦镜头＋近距离138
（三）小光圈＋焦点对准商品138
（四）小视频的简易后期制作139

后期美图篇
——图片美化处理
第一要知道
美图处理很重要142
一、为什么要美图142
（一）原始照片存在各种缺陷142
（二）美图处理六大不足142
二、商品照片的下载与管理145
（一）照片的下载145
（二）照片的存档管理146
三、美图常用图像处理软件146
（一）光影魔术手146
（二）Adobe Photoshop147
（三）美图秀秀147
第二要认识
光影工作界面和主要功能148
一、光影软件工作界面148
二、光影软件基本操作149
（一）基本操作149
（二）照片的基本处理152
第三要会用
光影软件美图处理157
一、一键自动美化157
二、手动调整美图157
（一）曲线调整158
（二）色彩通道调整158
（三）数码补光与数码减光159
三、美图特技效果160
（一）清晰度调整160
（二）人物美白嫩肤160
（三）降噪美图161
（四）照片消除斑点瑕疵161
（五）照片抠图162
四、照片其他技术处理164
（一）照片加框164
（二）照片添加文字、线条、图形和水印165
（三）照片拼图组合167
（四）照片批处理169