本书内容主要是三部分，老张聊文旅、老张聊创业及附录。在老张聊文旅部分，包含行业评论篇、《中国旅游创业创新智库从书》书序及后记篇、中国文旅创业创新高峰论坛开幕致辞篇;在老张聊创业部分，有媒体旧访、创业之路、赛事点评、创业心情。
在行业评论篇里，作者从目的地旅游、研学旅游、乡村民宿、周边游、非遗文创、模式探索及创新趋势7个部分点评行业热点:《中国旅游创业创新智库丛书》书序及后记篇记录了作者为智库丛书部分书籍所作的书序及后记;开幕致辞篇则记录了2014-2019年中国六届文旅双创峰会的致辞。
本书作者以多年从业经验，观察文旅创新创业前沿及发展趋势，点评行业时事，感悟创业心情。本书内容较为丰富，内容短小精悍，行文生动有趣，阅读不累。希望本书能够让读者较为全面地了解中国旅游业近十年来的发展，特别是在创新创业领域跃迁的重要时点，用评论访谈演讲等方式，给读者打开思辨之窗，让更多的人关注文旅双创，关心双创战略在文旅业的落地实践及未来趋势发展。
部分 老张聊文旅
章:行业评论篇
节目的地旅游
聊聊一带一路
谈雪乡事件
大兴安岭垦区农旅发展建议
丽江如何应对全域旅游发展及旅游秩序整治
发展体育旅游，如何兼顾资源保护与旅游开发
局长带你游邯郸活动侧记
门票降价要建立在景区 &目的地生态系统逐步完善之上
目的地旅游腾飞的四个力
旅游目的地平台:地方性互联网旅游企业的发展之路
我们为什么要去旅游?--兼论旅游产品设计基础逻辑
天空之镜之类的景区网红项目是骗局吗?
第二节研学旅游.
研学短论1:让旅行社微利承办研学旅行将出现劣币驱逐良币现象
研学短论2:研学产品由谁来做?
研学短论3:研学导师谁来培训认证?
研学短论 4:研学旅行与教育行业六大发展趋势
研学短论 5:研学市场乱象丛生的原因及简要对策
研学短论 6:董小姐 65 岁进军旅游业，落子工业研学
第三节乡村民宿
浅谈民宿 1:民宿的核心是民而不是宿
浅谈民宿2:单纯卖房间是没有前途的，必须民宿十
浅谈民宿 3:民宿也有基因论
浅谈民宿 4:疫后民宿发展六大趋势
浅谈民宿 5:取个好名字是成功的步
浅谈民宿6:如何做出自己的民宿特色
浅谈民宿 7:探索乡建教育之道与民宿人才培养
浅谈民宿 8:民宿3.0 时代的民宿细分化趋势--以非遗民宿为例
第四节周边游
携程进军周边游市场，哀鸿遍野还是有始无终?
湾区人游湾区--粤港澳大湾区旅游未来发展应重视周边游
微度假和周边游是一回事儿吗
聊聊疫后周边游的那些事儿
疫中周边游:限令是压垮旅行社的后一根稻草吗?
聊聊周边游3.0及其发展态势....
第五节
非遗文创
《中国文化报》访谈:旅游纪念品--旅游者的遗憾
非遗文创要怎么活(火)起来?
非遗中的剪纸如何创新?
非遗中的打铁花如何创新?
第六节，模式探索
站着赚钱、X程大战、标配等的终命运..
该来的总归要来，出来混总是要还的，聊聊 UGC 和商业化
在线旅游 C2C 有钱途吗?
旅游答疑如潮汐还是贴心小棉袄?
从我在·旅行网甘肃采风之旅思辨深度体验式主题旅行模式
酒店经营那些皮毛
旅游投资机构，服务Yes! 投机 No!
景区何时摆脱门票经济
当小长假遇到共享单车
可持续与旅游营销兼顾--以隐居乡里为例
官厅公共艺术小镇:概念与落地.
从代理到管家，20年OTA 到ITA 江湖风雨路
从教材是学生的世界变成世界是学生的教材
一部手机游xx是个伪命题?...
二谈一机游:一机游没必要商业化，更适合做旅游信息公共服务平台
……
第二部分
老张聊创业
跋
依旧相信
附录
书单推荐
