本书全景式记录了洽洽、华莱士、人本、SKG、奇安信、老娘舅、梦百合、鲜丰水果等案例的诞生过程，还原了如何应用华与华方法做出快速落地、马上见效的超级创意，剖析了超级符号原理如何从企业战略、门头战略、包装设计等方面指导企业少走弯路、少犯错误。华与华百万超级创意大奖赛是华与华公司的内部创意赛事，20年来，华与华始终与中国秀的本土企业同行，参与了上百家企业从0到1的发展历程，创造了无数经典案例。海底捞、西贝、汉庭酒店、新东方、洽洽、得到……消费者耳熟能详的品牌创意都在其中。无论是在餐饮、酒店、互联网，还是其他领域，华与华用的都是同一个创意套路，却能不断颠覆中国各个行业。

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• 畅销书《华与华超级符号案例集》续作！首次揭秘华莱士、人本、SKG、鲜丰水果等企业运用超级符号方法做出的超级创意。
• 同一个创意套路又诞生上百个经典案例，20年来不断创新推动中国各个行业！
• 从8个方面完整讲透企业如何做出超级创意，解决品牌战略和市场营销难题！
• 单项咨询费过千万！中国本土传奇公司华与华揭秘横扫中国市场20年的秘密！
• 20年来，华与华打造了海底捞、西贝、老娘舅、华莱士、SKG、梦百合、人本帆布鞋、鲜丰水果、江小白、厨邦酱油、洽洽、绝味鸭脖、汉庭酒店、足力健、蜜雪冰城、得到、奇安信、葵花儿童药、立高、新东方等一系列经典案例。
• 《人民日报》推荐的市场营销入门图书，超级符号方法作为本土营销代表，现已输出海外，登陆英美！

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华杉

1971年生于贵州省遵义市道真仡佬族苗族自治县上坝土家族乡新田坝村。现居上海。中国杰出广告人、企业家、兵法家、超级畅销书作家。

华杉先生自幼熟读经史，兵书战策、儒学经典烂熟于心，又广泛涉猎西方哲学，融会贯通，观点自成一家。每晚九点半睡觉，清晨五点起床，用每天早上五点到七点的时间写作，日日不断，即便出差出国住酒店，进医院住病房也是一样，十年来出版了十余部传统文化和品牌营销著作。

华杉与弟弟华楠共同创办了两家在广告业和出版业声名远扬的公司：上海华与华营销咨询有限公司和读客文化股份有限公司。两家公司均在各自领域享有国际声誉。

华楠

华杉的弟弟

序言 营销传播的哲学问题

洽洽 掌握快消品牌营销关键技术 003

华莱士 永不挑战麦当劳，通过博弈赢得自己的未来 035

人本帆布鞋 超级符号建立品牌定价权 067

SKG 打造时尚品牌，建立流量大水库 095

奇安信 从 0 到 1：华与华企业战略标杆案例 127

老娘舅 华与华五年计划第二年 145

梦百合0压床垫 外贸代工企业如何从 0 到 1 建立自主大品牌 199

鲜丰水果 不要品牌识别系统，要刺激信号系统 231

附 录 2020 华与华百万创意大奖赛现场回顾 259