本书汇集了13 个中国创新企业的商业案例，涵盖了互联网、家电、
医药、服装、商业、教育培训、食品饮料等各行业。从管理创新、技术创新
到理念创新、商业模式创新，从模仿到跟随、超越、引领，13 位成功企业家
亲述他们的创业心法和创新之道。13 个堪称传奇的创业故事，全貌呈现这些
成功企业的创新历程，细致复盘了13 位企业家在发展关键节点的突破性思维
和独创性举措，无论身处哪个行业的创业者或从业者，都可以从书中窥见行
业标杆的创新密码和路径，行业前沿的创新观点和思路。这是13 堂生动的创
新管理课程，可以教会并鼓舞创业者或从业者去勇于探索未知，开创未来，
牢牢把握住企业转型升级、高质量发展的未来方向。
13个堪为传奇的精彩创业故事
行业标杆的创新密码和路径
行业前沿的创新观点和思路
13位企业家关于创新的真实表述：他们是宗庆后、刘永好、董明珠、俞敏洪、周鸿祎、黄克兴、张瑞敏、徐镜人、李如成、李东生、王正华、车建新、黄立
前 言
创新的历史，就是人类的历史。使用火，直立行走，抽象思考，
共同协作，饲养家畜，制作工具……人类通过创新的方式不断进化，
创造着崭新的历史。
从农业文明到海洋文明，再到商业文明，企业家逐渐成为创新
的主角。大国的崛起，是公司的崛起，而公司的崛起，是企业家创
新精神的崛起。中国改革开放40 多年来，企业家的创新精神始终
与时代脉搏互动，并一直在推动着经济和社会的转型与发展。
2019 年，由深圳卫视与绮纭传媒联合出品的大型季播高端访
谈纪录片《创新者》问世了。节目甄选了自改革开放以来中国
创新代表性的13 位各行业领军人物，向全球观众展示中国企业的
创新案例和中国企业家的创新精神，探寻背后的创新法则，展望未
来的创新之路。与此同时，也邀请到秦朔朋友圈发起人秦朔、《财
经》杂志执行主编何刚、北京大学国家发展研究院BiMBA 商学院
院长陈春花等众多著名的专家学者，用更专业的视角为观众解析创
新背后的秘密。
季节目获得热播，并吸引了《彭博商业周刊》中文版、《哈
佛商业评论》等主流财经杂志的文字转载。遗憾的是，30 分
钟一期的电视节目因时间所限，创新企业家很多更深层次的创新言
论和创新思想，不能完整地在电视节目中呈现。应广大观众的要求，
包括财经作家武斌老师和节目制片人及主持人陈姝婷在内的《创新
者》栏目主创人员，在时间将13 位创新企业家的创新之道及
专家学者的创新解决方案在文字上重新编排梳理，进一步完善和升
华内容，并增加了创新者画像、创新者绝招、创新者论道等新板块，
汇集成一本“创新宝典”，希望能将这些的创新理论、创新方
法分享给更多的人，帮助我们发现创新，探索创新。
你能看见多久的历史，就能看见多远的未来。
未来已来。未来属于创新者。
海尔的换道超车，格力电器的智能装备制造，新希望的智能农
业，雅戈尔工业互联网的私人定制，青岛啤酒的一键到家，360 的
安全智慧大脑，红星美凯龙的新零售平台，娃哈哈的新消费赛跑，
扬子江药业的中药强国梦，新东方的破境重生，高德红外的科技双
剑，TCL 勇争全球的国际化之路。中国企业正在接过全球创新
的旗帜，引领创新的方向。
星星之火，可以燎原。希望《创新者》能够点起创新的星星之
火，让更多企业舞动创新的飞轮，走向未来。
《创新者》是由深圳卫视与绮纭传媒联合出品的大型季播企业家访谈财经节目。作为深圳卫视首档记录时代创新人物的季播重磅纪录片，旨在记录和研究行业领军者和知名企业曾经经历过的创新变革和转折点，展示创新背后的故事和分享创新的经验“
2019年，季节目成功推出，在业界引起热烈反响。在观众的热烈期盼下，相关内容集结成书——《创新者：13位企业家亲授创业心法》。希望给读者带来宝贵的创新理念和思考。
2022年，《创新者》节目第二季将继续呈现精彩内容。
武斌
财经作家。20年财经媒体从业经验，长期致力于管理和金融专业知识理念的普及和解读，曾参与整理、编辑、合著十余部畅销管理类书籍，著有管理类图书《三国波士炖》等。同时担任财经大型制作项目总策划和撰稿人。
陈姝婷
著名财经主持人、制片人。多年财经媒体从业经验，曾主持及策划上海电视台财经频道《创投风云》节目，深圳卫视《创新者》节目，商业脱口秀《财经姝婷说》系列短视频节目。同时作为天使投资人活跃在投资界，曾参与投资功夫动漫、钛媒体、万娱引力等多个创业公司。
第1 章
宗庆后
中国企业创新的四个阶段
创新者主持人手记/002
创新者画像/005
创新者绝招/005
创新者论道/005
跟进创新—发展初期的快车道/006
引进创新—发展模式的升级/013
自主创新—继续领跑的动力/015
全面创新—打开未来的方式/018
创新解决方案/020
陈春花 北京大学国家发展研究院BiMBA 商学院
院长/020
陈威如 阿里巴巴产业互联网研究中心主任/021
李光斗 中央电视台品牌顾问/022
第2 章
刘永好
创新孕育新希望
创新者主持人手记/024
创新者画像/027
创新者绝招/027
创新者论道/027
短缺经济时代的创新：敢为天下先/028
供需平衡阶段的创新：整合创新/032
未来创新：科技赋能创新农业现代化/038
开创蓝海打造“绿领” /040
创新解决方案/043
何刚 《财经》杂志执行主编/043
秦朔 秦朔朋友圈发起人/043
王高 中欧国际工商学院市场营销学教授/043
滕斌圣 长江商学院副院长、战略学教授/044
第3 章
董明珠
塑造企业的创新基因
创新者主持人手记/046
创新者画像/051
创新者绝招/051
创新者论道/051
格力独特创新基因一：技术和营销的双簧奏/052
格力独特创新基因二：情怀和使命相结合/057
格力独特创新基因三：刚柔并济，恩威并施/062
格力独特创新基因四：左手变革，右手资本/066
创新解决方案 /070
陈春花 北京大学国家发展研究院BiMBA 商学院院长/070
陈威如 阿里巴巴产业互联网研究中心主任/070
李光斗 中央电视台品牌顾问/071
第4 章
俞敏洪
创新的三种境界和三个关键词
创新者主持人手记/074
创新者画像/078
创新者绝招/079
创新者论道/079
创新的个境界/079
创新的第二个境界/085
创新的第三个境界/088
创新解决方案/095
陈春花 北京大学国家发展研究院BiMBA 商学院院长 /095
李光斗 中央电视台品牌顾问 /096
第5 章
周鸿
在颠覆中创新
创新者主持人手记/098
创新者画像/101
创新者绝招/101
创新者论道/101
“招安”—颠覆自我定位/103
免费—颠覆商业模式/105
执念—颠覆体验/106
未来的创新：安全大脑/108
创新解决方案/116
秦朔 秦朔朋友圈发起人/116
何振红 《中国企业家》杂志社社长/116
余明阳 上海交通大学中国企业发展研究院院长/117
第6 章
黄克兴
百年企业长寿又年轻的密码
创新者主持人手记/120
创新者画像/123
创新者绝招/123
创新者论道/123
青岛啤酒的创新路径/124
企业长寿又年轻的密码/127
从百年老牌向百年潮牌的跨越/128
未来创新引领消费升级/137
创新解决方案/139
秦朔 秦朔朋友圈发起人/139
何振红 《中国企业家》杂志社社长/139
余明阳 上海交通大学中国企业发展研究院院长/139
第7 章
张瑞敏
创新革命：中国企业的换道超车
创新者主持人手记/142
创新者画像/146
创新者绝招/146
创新者论道/146
创新之经典篇/147
创新之革命篇/152
创新解决方案/162
秦朔 秦朔朋友圈发起人/162
何刚 《财经》杂志执行主编/163
王高 中欧国际工商学院市场营销学教授/163
滕斌圣 长江商学院副院长、战略学教授/164
第8 章
徐镜人
创新，迎接中药智能制造的新时代
创新者主持人手记/166
创新者画像/170
创新者绝招/170
创新者论道/170
挖掘中医宝藏传统与现代结合的创新/170
半军事化的管理创新/175
中药智能制造的新时代/177
创新解决方案/185
秦朔 秦朔朋友圈发起人/185
何振红 《中国企业家》杂志社社长/185
余明阳 上海交通大学中国企业发展研究院院长/186
第9 章
李如成
工业互联网下的智能造变夕阳为朝阳
创新者主持人手记/188
创新者画像/191
创新者绝招/191
创新者论道/191
四十不惑 创新的时光机/191
从服装品牌到多元化集团/197
从三驾马车回归一马当先/200
创新解决方案/206
秦朔 秦朔朋友圈发起人/206
吴声 场景实验室创始人/206
何刚 《财经》杂志执行主编/206
第10 章
李东生
一部中国家电业创新的教科书
创新者主持人手记/210
创新者画像/212
创新者绝招/212
创新者论道/212
XIV
家电行业的大时代/213
中国家电业国际化创新的探索/215
传统家电业创新转型的路径/221
创新解决方案/227
张军 复旦大学经济学院院长/227
王高 中欧国际工商学院市场营销学教授/228
张春蔚 央视财经评论员/228
第11 章
王正华
民营航空蓝天梦的蓝海创新
创新者主持人手记/230
创新者画像/234
创新者绝招/234
创新者论道/234
蓝天梦的探索与创新/235
创新的左翼—成本控制/239
创新的右翼—科技创新/245
创新解决方案/248
张春蔚 央视财经评论员/248
王高 中欧国际工商学院市场营销学教授/248
张军 复旦大学经济学院院长/249
第12 章
车建新
新零售平台 “富二代”的商业模式创新
创新者主持人手记/252
创新者画像/255
目录
Contents
XV
创新者绝招/256
创新者论道/256
“车式”创新方法论/256
线下模式的创新—“商场之王”的三大创新 九次
迭代/257
线上模式的创新—家居行业的新零售平台/261
“富二代”的匠心与创新/264
创新解决方案/270
何
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