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企业微信私域运营从入门到精通 读者对象:本书适合企业创始人和中高层管理者,市场营销、推广人员和销售人员,以及产品经理、运营人员、客服人员阅读。
本书共分为8 章:第1 章到第3 章从企业微信的发展历程入手,带大家重新认识企业微信,了解企业微信的价值取向和开放能力,并介绍企业微信注册、认证、“养号”与异常处理的方法,帮助企业规避在企业微信私域流量运营中可能遇到的陷阱;第4 章到第7 章重点介绍了企业微信在获客引流、促活转化、客户召回等关键环节中用到的工具、方法和技巧,并指导企业通过数据,分析、优化运营策略;第8 章以解析企业微信私域流量运营的经典案例为主,让企业更直观地理解如何将企业微信应用到业务场景中。
Jinkey(黄俊杰)曾就职于腾讯、京东等知名互联网公司,专注于微信生态产品研发和营销玩法近10年,负责过微信智慧餐厅、微信智慧酒店等相关行业项目,对餐饮、酒店、零售电商、医药、教育培训等行业的产品运营有丰富的经验,为小米、京东、华图、Keep、新氧医美、丽人丽妆、洁婷等众多知名上市企业提供私域运营服务。
第1 章 企业微信介绍 ...............................................................................................................1
1.1 企业微信是什么 ............................................................................................................1 1.2 企业微信的作用 ............................................................................................................4 1.2.1 企业微信OA:内部协同管理工具 ...................................................................4 1.2.2 企业微信SCRM:高效连接客户的“神器” ..................................................8 1.3 为什么企业选择企业微信运营私域流量 ..................................................................9 1.3.1 账号体系 ............................................................................................................ 11 1.3.2 功能优势 ........................................................................................................... 14 1.3.3 违规工具被封杀带来的新机会 ....................................................................... 20 1.4 企业微信的价值取向 ................................................................................................ 23 第2 章 企业微信的开放能力 .............................................................................................. 24 2.1 客户体系 ..................................................................................................................... 24 2.1.1 服务号的客户标识 ........................................................................................... 25 2.1.2 小程序的客户标识 ........................................................................................... 30 2.1.3 企业微信的客户标识 ....................................................................................... 31 2.1.4 App 的客户标识 ............................................................................................... 33 2.1.5 如何构建统一的客户标识 ............................................................................... 34 2.2 内部联系人管理 ......................................................................................................... 35 2.2.1 成员管理 ........................................................................................................... 35 2.2.2 部门管理和标签管理 ....................................................................................... 38 2.3 外部联系人管理 ......................................................................................................... 43 2.3.1 客户联系“联系我” ....................................................................................... 43 2.3.2 客户列表 ........................................................................................................... 46 2.3.3 客户标签 ........................................................................................................... 49 2.3.4 客户分配 ........................................................................................................... 50 2.3.5 客户群管理 ....................................................................................................... 51 2.3.6 客户朋友圈 ....................................................................................................... 52 2.4 消息推送能力 ............................................................................................................. 53 2.4.1 推送到外部 ....................................................................................................... 53 2.4.2 推送到内部 ....................................................................................................... 56 2.5 会话内容存档能力..................................................................................................... 59 2.5.1 会话内容存档是什么 ....................................................................................... 59 2.5.2 会话内容存档的作用 ....................................................................................... 61 2.6 直播能力 ..................................................................................................................... 62 第3 章 企业微信注册、认证、“养号”与异常处理 .................................................. 64 3.1 注册企业微信账号..................................................................................................... 64 3.1.1 企业微信账号的类型 ....................................................................................... 64 3.1.2 企业账号与团队账号的区别 ........................................................................... 66 3.1.3 注册企业微信团队账号的方法 ....................................................................... 68 3.1.4 注册企业微信企业账号的方法 ....................................................................... 70 3.2 企业微信这样验证/认证更省钱 .............................................................................. 74 3.3 搭建私域流量池的第一步:如何进行“养号”与异常处理 ............................. 81 3.3.1 在哪些情况下企业微信账号容易受到限制 ................................................... 82 3.3.2 账号被封或功能受限怎么办 ........................................................................... 83 3.3.3 如何提高企业微信账号权重及“养号” ....................................................... 86 3.4 在企业微信权重不高时,如何正确承接海量客户 .............................................. 91 第4 章 营销玩法:获客引流 .............................................................................................. 94 4.1 添加客户的两种方式:主动引流和被动引流 ...................................................... 94 4.2 主动引流:获取存量客户 ........................................................................................ 96 4.2.1 主动引流的5 条路径 ....................................................................................... 96 4.2.2 主动引流的限制与风险 ................................................................................. 107 4.2.3 4 个高效添加客户的话术思路 ....................................................................... 110 4.3 被动引流:获取陌生客户 ....................................................................................... 112 4.3.1 被动引流的5 条路径 ...................................................................................... 112 4.3.2 联动获客,让客户沉淀在你的企业微信和社群中 ..................................... 123 4.3.3 三级留存获客路径 ......................................................................................... 128 4.3.4 设置福利,将客户吸引到你的私域流量池中 ............................................. 132 第5 章 营销玩法:促活转化 ............................................................................................ 137 5.1 打造专业、贴心的一对一互动,高效促活留存 ................................................ 137 5.1.1 联系人主页名片:打造企业统一对外窗口 ................................................. 137 5.1.2 客户朋友圈:企业的“免费”朋友圈广告 ................................................. 142 5.1.3 欢迎语:初次见面的第一印象 ..................................................................... 159 5.1.4 消息群发助手:精准群发,高效促活 ......................................................... 181 5.2 打造高效的一对多互动,用企业社群玩转私域流量 ....................................... 185 5.2.1 如何创建企业微信社群 ................................................................................. 185 5.2.2 高效的企业社群管理工具 ............................................................................. 188 5.2.3 社群互动玩法:让客户持续关注你 ............................................................. 223 5.3 私聊、群聊通用技巧 .............................................................................................. 231 5.3.1 跨平台话术库:一人同时维护上百个客户 ................................................. 231 5.3.2 基于聊天记录自动构建客户画像 ................................................................. 233 5.3.3 话题统计 ......................................................................................................... 234 第6 章 营销玩法:客户召回 ............................................................................................ 236 6.1 从“流量”到“留量” .......................................................................................... 236 6.1.1 什么是流量 ..................................................................................................... 236 6.1.2 什么是留量 ..................................................................................................... 237 6.1.3 流量和留量的差异 ......................................................................................... 237 6.1.4 流量和留量的关系 ......................................................................................... 238 6.2 客户留存 ................................................................................................................... 239 6.2.1 清晰的客户群定位 ......................................................................................... 239 6.2.2 权益尊享 ......................................................................................................... 240 6.2.3 预充值会员卡 ................................................................................................. 240 6.2.4 关键行为触点提醒 ......................................................................................... 241 6.2.5 好友留存分析 ................................................................................................. 242 6.2.6 社群留存分析 ................................................................................................. 243 6.3 客户召回:用这些方法挽回流失客户 ................................................................. 244 6.3.1 一招查看“谁把你删除了” ......................................................................... 244 6.3.2 员工删除客户实时提醒 ................................................................................. 246 6.3.3 成员离职:一键分配离职成员的客户和客户群 ......................................... 247 6.3.4 工作调动:在职继承客户实现服务不中断 ................................................. 251 6.3.5 离职员工的客情档案和聊天记录 ................................................................. 255 6.4 沉默客户激活:三步激活即将流失的客户 ........................................................ 257 6.4.1 筛选沉默客户 ................................................................................................. 258 6.4.2 组织话术 ......................................................................................................... 258 6.4.3 群发消息 ......................................................................................................... 259 6.5 未回复提醒:提高服务质量 .................................................................................. 261 6.5.1 未回复自动提醒 ............................................................................................. 261 6.5.2 阶梯上报提醒引起重视 ................................................................................. 261 6.5.3 未回复周报汇总盘点 ..................................................................................... 262 6.5.4 绩效管理定期考核 ......................................................................................... 262 第7 章 数据统计与效果分析 ............................................................................................ 263 7.1 客户自然属性 ........................................................................................................... 263 7.1.1 人口属性 ......................................................................................................... 263 7.1.2 社交属性 ......................................................................................................... 265 7.1.3 系统属性 ......................................................................................................... 266 7.2 客户行为记录 ........................................................................................................... 268 7.2.1 浏览行为 ......................................................................................................... 268 7.2.2 互动行为 ......................................................................................................... 270 7.2.3 交易行为 ......................................................................................................... 270 7.3 客户统计属性 ........................................................................................................... 274 7.3.1 单因子分析 ..................................................................................................... 274 7.3.2 多因子分析 ..................................................................................................... 274 7.4 数据“引进来” ....................................................................................................... 276 7.4.1 浏览历史 ......................................................................................................... 276 7.4.2 订单记录 ......................................................................................................... 276 7.4.3 会话内容存档 ................................................................................................. 277 7.4.4 员工活码 ......................................................................................................... 277 7.4.5 广告系统 ......................................................................................................... 278 7.4.6 登录方式 ......................................................................................................... 279 7.4.7 征信记录 ......................................................................................................... 280 7.4.8 第三方数据平台 ............................................................................................. 280 7.4.9 留资表单 ......................................................................................................... 280 7.4.10 直播 ............................................................................................................... 281 7.4.11 人工标记 ....................................................................................................... 282 7.4.12 企业微信互动指标 ....................................................................................... 282 7.5 数据“走出去” ....................................................................................................... 283 7.5.1 客户留存分析 ................................................................................................. 283 7.5.2 社群分析 ......................................................................................................... 284 7.5.3 性别分析 ......................................................................................................... 285 7.5.4 渠道分析 ......................................................................................................... 286 7.5.5 购物偏好分析 ................................................................................................. 287 7.5.6 复购率提升 ..................................................................................................... 287 7.5.7 精准广告投放 ................................................................................................. 287 7.5.8 风控 ................................................................................................................. 288 7.5.9 绩效考核 ......................................................................................................... 289 第8 章 行业案例:知己知彼,百战不殆 ...................................................................... 291 8.1 餐饮:乐凯撒用企业微信月涨10 万个粉丝的社群玩法解析 ......................... 291 8.1.1 多渠道导流,打造企业微信私域流量池 ..................................................... 292 8.1.2 多重玩法,保持社群活跃度 ......................................................................... 293 8.2 零售:屈臣氏是如何成功引流300 万个线下客户的 ....................................... 296 8.2.1 刚需引流:添加企业微信获取到货通知 ..................................................... 296 8.2.2 多渠道引流:添加专属导购 ......................................................................... 298 8.3 食品:“天价”雪糕钟薛高企业微信私域运营拆解 .......................................... 300 8.3.1 投放朋友圈广告转化客户 ............................................................................. 301 8.3.2 个人名片打造移动化宣传窗口 ..................................................................... 301 8.3.3 多样化朋友圈强化品牌效应 ......................................................................... 302 8.3.4 社群运营促进转化、复购 ............................................................................. 306 8.4 餐饮:大师兄餐饮,如何做到激增20 万个会员,复购率高达50% ............ 313 8.4.1 社群引流积累线上流量 ................................................................................. 313 8.4.2 社群运营互动刺激复购 ................................................................................. 315 8.5 食品:洽洽食品借助企业微信高效盘活社群 .................................................... 317 8.5.1 入群即送新人福利 ......................................................................................... 318 8.5.2 社群专属限时、限量福利 ............................................................................. 318 8.5.3 抽奖互动激活社群 ......................................................................................... 319 8.5.4 老带新活动帮助获客 ..................................................................................... 320 8.5.5 直播带货刺激转化 ......................................................................................... 322
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