近年来，我国政府多次出台相关法律法规和政府文件来改善消费环境和促进消费。传统的经济学研究表明，由于勤俭的传统，消费习惯是解释当前低消费的重要原因；社会保障不健全，经济预期不稳定，普通劳动者家庭收入增长缓慢等导致抑制消费和居民储蓄增加。这些理论解释对应的政策建议往往是宏大的、成本高昂的。本书从行为经济学的视角，研究助推机制对消费行为的影响，为消费政策提供更多可操作的借鉴。本书将总结作者近年来基于行为经济学理论和微观数据进行的消费问题研究，使用助推政策和机制将对解决上述消费问题的帮助，可提供切实可行的操作建议，对国家当前提出的消费政策进行科学的评估。

王湘红，中国人民大学经济学院教授。1996年在美国卡耐基梅隆大学公共政策与管理学院获博士学位，师从行为经济学家Linda Babcock和George Loewenstein。1997-2006年在美国SAS Institute Inc. 任计量经济师。论文发表在Quarterly Journal of Economics, Journal of Economic Behavior and Organization, Journal of Economic Psychology, Journal of Comparative Economics,《世界经济》《金融研究》 等国际国内学术刊物上。2006年回国任教，教授行为和实验经济学、计量经济学等课程，主要研究兴趣包括用行为和实验经济学，公共政策，消费行为等。行为经济学促进会中国区代表，世界经济论坛全球议程理事会首届行为分会委员。