本书通过对经济全球化条件下企业的市场策划、产品策划、质量策划、形象策划、品牌策划、渠道策划、促销策划、赢利策划等领域的策划要素、策划原则、策划技巧的分析、研究，努力塑造实战型、创新型、创业型的新型营销管理者。
此外，本书还通过对不同产品类型、不同细分市场、不同消费需求、不同竞争模式、不同赢利策略的策划机制、策划程序、策划目标、策划概念、策划手段的分析、探讨，全面锻炼学生的思维能力、创新能力、竞争能力和经营管理能力。

章 营销策划基础
节 营销策划概述
第二节 营销策划主题
第三节 营销策划组织与策划人
策划训练
第二章 营销策划理论
节 营销策划法则概述
第二节 营销策划法则体系
第三节 营销策划原理体系
策划训练
第三章 思维·创意·卖点策划
节 营销策划思维
第二节 创意策划
第三节 卖点策划
策划训练
第四章 赢利策划
节 赢利策划概述
第二节 企业发展的营销法则
第三节 战略型赢利策划
第四节 公关型赢利策划
第五节 文化型赢利策划
第六节 联盟型赢利策划
第七节 企业新市场赢利策划
策划训练
第五章 产品营销策划
节 产品策划概述
第二节 产品策划因素分析
第三节 产品的工业设计
第四节 新产品营销策划
第五节 产品组合策划
策划训练
第六章 品牌营销策划
节 品牌策划概述
第二节 品牌培育策划
第三节 品牌价值策划
第四节 品牌形象策划
第五节 品牌策略策划
第六节 品牌战略策划
第七节 品牌传播策划
第八节 品牌管理策划
策划训练
第七章 价格营销策划
节 价格策划概述
第二节 价格策略策划
第三节 定价方法策划
策划训练
第八章 促销策划
节 促销策划概述
第二节 产品促销模式策划
第三节 促销组织策划
第四节 促销活动策划
第五节 会展营销
策划训练
第九章 渠道营销策划
节 渠道营销策划概述
第二节 渠道策略策划
第三节 分销渠道选择策划
第四节 特许经营策划
第五节 连锁经营营销策划
第六节 超级市场营销策划
第七节 仓储式商场营销策划
第八节 新型业态营销策划
策划训练
第十章 广告营销策划
节 营销广告策划概述
第二节 广告策略策划
第三节 广告创意策划
第四节 广告媒体策划
第五节 广告费用策划
策划训练
第十一章 营销策划绩效控制与预警
节 营销策划工作程序控制
第二节 营销策划预警机制
策划训练
第十二章 营销策划书
节 营销策划书概述
第二节 营销策划书类型与结构
第三节 营销策划书的制作
第四节 营销策划书举例
策划训练
主要参考书目