走好融合之路是媒体的一道必答题。作为全国年度优秀新闻作品最高奖的中国新闻奖，近年无论是在奖项设置还是在作品评选上都在致力于推动媒体融合发展。《好新闻的气质：中国新闻奖融合作品赏析》系人民日报出版社“好新闻”系列之三，在《好新闻的样子》《好新闻的味道》的特色和基础上，专门赏析近年获中国新闻奖的融合作品，旨在为媒体人走好融合发展之路提供可资借鉴的方法论。

好记者的好故事、好作品

从新闻来讲是精品，从写作来讲是范文

圈儿内人分享圈儿内事儿，有内味儿

讲优点，也讲不足，才是卸下美颜滤镜后真实的新闻工作

 

你可以从书中收益——

新闻舆论工作者：提升政治素质、提高业务素养

非新闻专业人士：了解国情社情、提高写作水平、提升思维能力

 

双色排版，“课代表”已画好阅读重点

序

胡正荣

 

　　中国新闻奖是经中央批准常设的全国优秀新闻作品最高奖，由中华全国新闻工作者协会（简称“中国记协”）主办，每年评选一次。曾任中国记协主席的田聪明说，中国新闻奖的获奖作品从新闻的角度讲应该是精品，从写作的角度讲应该是范文。朱建华编撰的《好新闻的气质》一书，以近年获中国新闻奖融合类作品为例，为全媒体时代如何做好内容生产与传播提供了方法论。

　　我国是少有的把媒体融合提升到国家战略高度并通过五年规划加以系统深入推进的国家，这彰显了媒体融合的中国特色与中国方案。2014年8月18日，中央全面深化改革领导小组第四次会议审议通过了《关于推动传统媒体和新兴媒体融合发展的指导意见》，发出了媒体融合发展的进军令。2020年9月，中共中央办公厅、国务院办公厅印发了《关于加快推进媒体深度融合发展的意见》，“加快”是时间上、速度上的要求，“深度”是空间上、程度上的要求，这表明我国的媒体融合已经进入了新的阶段，需要升级、强化、完善，从局部转型走向系统重建。2022年10月，党的二十大召开，“加强全媒体传播体系建设，塑造主流舆论新格局”写进了党的二十大报告。

　　媒体融合并不只是一个单纯的媒体业务问题。媒体，尤其是主流媒体，其之于社会就如神经系统之于生命体，在社会平稳、流畅运转过程中扮演着重要角色。媒体深度融合走向系统化重建，它跨越了媒介之间的界限，也跨越了媒介与社会其他领域的界限。更重要的是，媒体体制机制改革是国家治理能力建设的组成部分。在传统媒体时代，从业者的能力往往与其从事的媒体类型密切相关，全媒体打破了介质之间的界限，要求从业者的能力从思维到实践进行全面转型。构建全媒体传播体系是一场不容回避的自我革命，具有紧迫性。媒体融合不等于全媒体。媒体融合是发展过程，是手段；全媒体是发展结果，是目的。主力军挺进主战场，移动端是主渠道，这已成为具有定论性的表述。媒体在坚守内容为王的同时，更需要完善的是内容与用户的匹配。

　　好新闻是有气质的。全媒体时代，传统的新闻作品变成了传播产品。从新闻作品到传播产品，背后是时代之变、融合之变。一个好的传播产品，首先得互动，其次得服务，最后还要有一个很好的体验。无论是新闻作品还是传播产品，主题永远是灵魂，体现精髓与意义，起主导性作用。主题高度决定内容深度。评判一件传播产品是否优秀，新闻性与专业性是一个重要指标。好的主题需要好的手段方法来实现，更要靠新闻从业人员的专业精神来实现，这同样有赖于脚力、眼力、脑力、笔力。

　　从第二十八届中国新闻奖首次设立融合类奖项，到第三十二届中国新闻奖对奖项进行改革，可以说融合已经贯穿到中国新闻奖的每一个奖项之中。《好新闻的气质》一书所选的获奖作品，既有中央媒体的作品，也有地方媒体的作品，案例丰富多彩，从中既可以看到不同媒体是如何加快深度融合发展、建设全媒体传播体系的，也可以看到媒体人是如何创新传播手段方法的，其中既有刷屏的现象级传播产品“军装照”“央广主播的朋友圈”等，也有最新一届的中国新闻奖获奖作品。

　　一个有趣的现象是，《好新闻的气质》一书所选的获奖案例，短视频作品占有较大比重。作为一种移动互联时代的全新文化形态与常态表达方式，短视频的兴起引发了用户思维方式、日常生活习惯等方面的颠覆性变革。在公众注意力已经转移到移动短视频的今天，拥抱短视频不仅是主流媒体应对去中心化、碎片化传播环境的必然选择，更是其实现传播形式创新、重回话语高地的有效途径。5G时代，主流媒体的短视频布局可以围绕内容、平台和生态三个关键点展开，以便更好地重塑影响力。

　　《好新闻的气质》不同于一般的学术著作，也不是简单的作品汇编。作者以媒体人的视角对中国新闻奖融合作品进行了深度解析，这更像是一本个人的学习笔记。对于每一个案例，作者不仅介绍了作品刊发单位的媒体融合探索情况，同时也引入多位学界专家和业内人士的分析点评，另外还有主创人员的经验分享等，这远比参评中国新闻奖时填报的材料要丰富得多。

　　诚如作者所言，这本书虽是对中国新闻奖融合作品的赏析，但也可以说是一本中国媒体深度融合发展的读本。难能可贵的是，作者还从赏析的角度对获奖作品的不足之处进行了探讨。这种探讨虽是一家之言，但有利于全面地、辩证地认识一件获奖作品。相信这本书的出版，无论对新闻从业者还是学界人士，都是有益的。

是为序。

 

（胡正荣系中国社会科学院新闻与传播研究所所长、中国社会科学院大学新闻传播学院院长，兼任中国新闻文化促进会副会长、中国电视艺术家协会副主席、中华全国新闻工作者协会常务理事）

朱建华，2010年进入长江日报从事新闻采编工作至今，两次获得中国新闻奖，三次获得中国经济新闻奖，著有《传播力 的风口》《城市党报传播力建设》《好新闻的样子》《好新闻的味道》,发表论文100余篇，获武汉十佳新闻工作者、武汉五一劳动奖章等荣誉，传媒垂直领域微信公众号“长江”创始人。