本教材以培养高校本科生营销技能为主线，在体例编排上设计了学习目标、基本知识、操作指导、案例学习、知识拓展和模块实战训练等六大项目；在内容编排上力求介绍本学科的新理论、新知识和新思想，以指导读者更好地理解和把握市场营销理论和知识，学会市场营销必要的营销技能。全书共分六大模块：感悟营销、营销环境分析、市场调查、目标市场营销、营销组合策略设计和商务实战。本书结构紧凑、内容丰富，可读性和实用性强，理论与实践相结合，强调运用营销理论对实际问题进行分析，能够适应教师精讲、学生多练的能力培养目标的教学需要。