本书结合高等职业院校教学要求和教学特点，以市场营销活动为主线进行编写，以工作过程为导向，突出任务驱动，强化实训环节，注重学生实践能力的培养。通过介绍典型的有参考价值的营销案例，使学生掌握现代市场营销的基本理论、基础知识和基本方法，提高学生对企业经营活动的分析、判断和决策能力。本书适合作为高等院校经管类及相关专业的学生用书和教师指导书，也可以作为相关从业者的参考用书。本书为修订改版，具有市场价值，建议继续更新出版。

吴文娟，硕士，海南工商职业学院教师，研究方向区域经济与物流管理，出版过《管理学原理》《市场营销理论与实务》等。孙铁玉，海南开放大学教师，长期工作在教学一线。