本教材以应用型本科学生为主体，以校企合作为基础，以实践应用为核心，以项目化教学为特色，以理论与实践有机结合为主导，跟踪网络营销理论与应用前沿，整合高校和企业网络营销教学资源，对网络营销教学所需要的广泛知识内容进行合理组织与布局，旨在通过本教材的学习，使学生既有系统化的网络营销理论知识，又能掌握够网络营销实用技能，从而全面提升学生的网络营销素质。本书第1版于2018年5月出版,第2版于2020年9月推出。本书自出版以来,受到众多高等院校电子商务及相关专业师生和专家的好评,入选 “十三五”普通高等教育应用型规划教材。从使用院校的反馈来看,本教材较好地解决了一般教材中存在的重理论、轻实践或理论与实践脱节、知识点零碎化的问题,充分遵循学生的认知规律,体现“以学生为中心”的教学理念。为紧跟行业发展,切合市场需求,我们经过调查研究,结合各方面建议和网络营销的发展现状,对本书进行系统的修订和完善,推出了第3版。第3版保留了第2版教材的主体框架和基本特色,吸收了网络营销领域的最新研究成果,更加注重课程思政的融入。

胡宏力 西安文理学院商学院教授、副院长。清华大学访问学者。主持并参与各级科研项目十多项，主持的2009年西安高新区重点招标课题“西安高新区万亿现代服务产业带发展对策研究”的研究成果获西安市第七次社会科学优秀成果二等奖，2011年度西安科学技术进步奖三等奖，陕西省第十次哲学社会科学优秀成果奖三等奖。主要研究方向为电子市场理论、中小企业电子市场采用、区域现代服务业产业带规划、 区域现代服务业主导产业选择等。