本书分为九个项目：网络营销基础、网络消费者购买行为分析、网络营销环境与目标市场分析、搜索引擎营销、软文营销、社会化媒体营销、网络视频营销、网络广告营销、网络营销策略。本书根据企业网络营销岗位人才需求的能力以及所从事的岗位要求，整理出这些岗位所需要的网络营销知识点和技能点，通过设置企业真实网络营销项目、并针对网络营销项目分解成典型工作任务，以典型工作任务为载体并进行细化，形成对应的学习内容，对学生进行知识点教育的同时，安排适当的实训内容进行巩固，将知识融于项目实践,力求体现内容的先进性和适用性，让学生在实际任务中学习网络营销的基础知识和网络营销技能，具备网络营销员工的基本素养，毕业后能顺利地投入网络营销相关岗位的工作中。本书可作为中等职业学校电子商务专业及相关专业的教学用书，也可作为在职人员的岗位培训及自学用书。

王利明，正高级讲师，2018年，参与的烟台市职教集团成果获省教学成果特等奖，国家教学成果二等奖，本人位次第5位。2022年，山东省重点课题，烟台市产教联盟人才培养范式研究结题，本人位次第2位。