随着电子商务的发展，电商平台不再仅仅满足于为零售商提供线上交易平台并收取许可费，而是要充当电子零售商的角色，直接从制造商处采购产品并销售给消费者，由此与零售商形成既竞争又合作的竞合关系，这一现象在实际企业运营中已较为普遍。同时，随着市场环境的变化，供应链成员开始重新审视已有的运营策略，考虑是否改变运营模式以期增强竞争优势、最优化自身决策。因此，在电子商务背景下探讨竞合关系中线上零售供应链成员的运营决策问题，不仅在理论上具有创新性，而且具有实用价值。
本书主要运用博弈论、最优化理论、供应链管理等相关理论，采用数理模型与数值仿真相结合的方法对竞合环境下线上零售供应链运营决策问题进行研究。全书共8章，依次从竞合供应链中的制造商、零售商、平台商以及供应链等角度研究企业的最优运营决策。内容具有较强的前沿性、系统性、创新性和实用性，可供高等院校及科研院所供应链管理、管理科学与工程方面的教学和研究人员参考。
王桐远，西南交通大学博士，河南大学副教授，硕士生导师。
主要研究方向为：物流与供应链管理、直播电商运营管理等。在《管理工程学报》、《控制与决策》、Omega、IEEE Transactions on Engineering Management、International Journal of Production Research、Information Sciences、Computers & Industrial Engineering等国内外期刊发表学术论文10余篇。主持包括国家自然科学基金青年科学基金项目、河南省哲学社会科学规划项目、河南省高校人文社会科学研究一般项目以及河南省博士后科研资助项目等课题4项，作为主要完成人参与包括国家自然科学基金、JYB人文社会科学研究一般项目等2项。
第1章绪论
1.1研究背景与研究意义
1.1.1研究背景
1.1.2研究意义
1.2国内外研究现状
1.2.1线上零售供应链相关研究
1.2.2信息分享相关研究
1.2.3合作策略相关研究
1.2.4国内外研究现状评述
1.3研究目标与研究内容
1.3.1研究目标
1.3.2研究内容
1.4研究方法与技术路线
1.4.1研究方法
1.4.2技术路线
第2章线上零售竞合供应链制造商销售模式选择研究
2.1引言
2.2问题描述
2.2.1销售模式
2.2.2符号说明
2.2.3模型假设
2.2.4需求函数
2.2.5销售模型
2.3模型构建与求解
2.3.1分销模式模型
2.3.2代售模式模型
2.3.3直销模式模型
2.4对比分析
2.4.1销售模式均衡
2.4.2不同销售模式的影响
2.5拓展与讨论
2.5.1同时决策情形
2.5.2平台商为渠道领导者情形
2.5.3数量竞争情形
2.6本章小结
第3章线上零售竞合供应链零售商销售模式选择研究
3.1引言
3.2问题描述
3.2.1符号说明
3.2.2模型假设
3.2.3需求函数
3.2.4销售模型
3.3模型构建与求解
3.3.1代售模式模型
3.3.2直销模式模型
3.4对比分析
3.4.1价格竞争情形
3.4.2数量竞争情形
3.4.3价格竞争与数量竞争情形对比
3.5数值仿真
3.5.1竞争强度影响分析
3.5.2许可费率影响分析
3.5.3直销成本影响分析
3.6本章小结
第4章线上零售竞合供应链成员销售模式均衡选择研究
4.1引言
4.2问题描述
4.2.1符号说明
4.2.2需求函数
4.3模型构建与求解
4.3.1model RA
4.3.2model AA
4.3.3model RD
4.3.4model AD
4.4对比分析
4.4.1决策变量分析
4.4.2均衡分析
4.4.3平台商利润、消费者剩余、社会福利的影响分析
4.5数值仿真
4.5.1竞争强度对利润的影响
4.5.2许可费率对利润的影响
4.5.3直销成本对利润的影响
4.6本章小结
第5章线上零售竞合供应链平台商信息分享策略选择研究
5.1引言
5.2问题描述
5.2.1符号说明
5.2.2模型假设
5.2.3需求函数
5.2.4信息结构
5.2.5信息分享模型
5.3模型构建与求解
5.3.1不分享模型
5.3.2与制造商分享模型
5.3.3与零售商分享模型
5.3.4与制造商和零售商均分享模型
5.4对比分析
5.5拓展与讨论
5.5.1平台商销售成本为正
5.5.2零售商与制造商联盟
5.5.3零售商与平台商联盟
5.6本章小结
第6章线上零售竞合供应链制造商合作策略选择研究
6.1引言
6.2问题描述
6.2.1符号说明
6.2.2需求函数
6.2.3合作模型
6.3模型构建与求解
6.3.1不合作模型
6.3.2制造商与零售商合作模型
6.3.3制造商与平台商合作模型
6.4对比分析
6.4.1决策变量影响分析
6.4.2合作动机分析
6.4.3合作动机大小分析
6.4.4供应链利润、消费者剩余和社会福利的影响分析
6.5拓展与讨论
6.5.1数量竞争
6.5.2平台商为Stackelberg领导者
6.6本章小结
第7章线上零售竞合供应链成员合作策略均衡研究
7.1引言
7.2问题描述
7.2.1符号说明
7.2.2模型假设
7.2.3需求函数
7.2.4合作模型
7.3模型构建与求解
7.3.1不合作模型
7.3.2制造商与零售商合作模型
7.3.3制造商与平台商合作模型
7.3.4零售商与平台商合作模型
7.4对比分析
7.4.1合作动机分析
7.4.2合作策略选择
7.4.3合作均衡模式
7.4.4对供应链整体及消费者剩余影响分析
7.5拓展与讨论
7.5.1制造商生产成本为正
7.5.2平台商充当Stackelberg领导者
7.5.3决策顺序不随合作模型改变而变化
7.6本章小结
第8章总结与展望
8.1研究总结
8.2研究展望
参考文献
附录
附录1第2章相关证明
附录2第3章相关证明
附录3第4章相关证明
附录4第5章相关证明
附录5第6章相关证明
附录6第7章相关证明
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