服装市场营销也应与时俱进，不断创新。在当今环境问题日益突出、新媒体层出不穷、智能化程度要求越来越高的情况下，我国的服装市场营销与管理运作状况并不成熟，部分服装企业尚处于传统的、感性、甚至落后的运作当中，难以适应现阶段经济和社会发展的要求。服装市场营销既是一门科学，又是一门艺术；既是一种战略，又是一种战术，更是一个不断创新的过程。《服装市场营销（第2版）》正是基于这样的背景，主要培养学生将基础理论与服装市场现实状况相结合，基于纺织服装的全局视角，综合考虑社会、健康、安全、法律、文化、经济及技术多个维度，运用多学科交叉知识，从个人、团队合作等角度解决服装市场中的复杂问题，从全方位强调人才培养的多样性和实践创新性。

1.学术成就：（1）以第一作者在国内外权威期刊上发表专业研究论文80余篇；以第一负责人完成的科研成果先后荣获省部级科学技术进步奖2项、高等教育教学成果奖2项。现任教育部学位与研究生教育发展中心评审专家, 中国管理科学研究院学术委员会委员，陕西省中小企业协会技术创新委员会专家，时报金犊奖筹备委员，企业凤凰军校特聘客座教授，西安工程大学教学名师。（2）先后主持或参与完成省部级纵向课题13项（其中重点项目2项），主持完成企业委托课题30余项。 2.学术著作：累计主编/参编部委级规划教材共9部（其中2部部荣获部委级优秀教材）。

目录 第一章　寻幽入微：服装市场知多少 PART 1　理论、方法及策略基础 第一节　服装市场与营销 第二节　服装市场划分及营销组合 第三节　服装市场调研 PART 2　项目实操 PART 3　项目指导 PART 4　案例学习 PART 5　知识拓展 第二章　柳暗花明：探寻服装市场营销新思维 PART 1　理论、方法及策略基础 第一节　服装市场营销观念及其演变 第二节　现代营销新思维及其创新 第三节　现代服装企业营销新思维 PART 2　项目实操 PART 3　项目指导 PART 4　案例学习 PART 5　知识拓展 第三章　知己知彼：服装产业链及营销环境分析 PART 1　理论、方法及策略基础 第一节　服装产业链 第二节　中国服装产业的发展历程 第三节　服装市场营销环境的特征及因素识别 第四节　服装企业微观营销环境分析 第五节　服装企业宏观营销环境分析 PART 2　项目实操 PART 3　项目指导 PART 4　案例学习 PART 5　知识拓展 第四章　黑箱探秘：服装消费心理与行为洞察 PART 1　理论、方法及策略基础 第一节　服装消费者的需求 第二节　消费者的购买行为模式 第三节　服装消费者购买行为分析 PART 2　项目实操 PART 3　项目指导 PART 4　案例学习 PART 5　知识拓展 第五章　一击即中：服装市场细分与目标市场策略 PART 1　理论、方法及策略基础 第一节　市场细分的概念及其原理 第二节　服装市场细分 第三节　服装目标市场 第四节　服装市场定位 PART 2　项目实操 PART 3　项目指导 PART 4　案例学习 PART 5　知识拓展 第六章　竞争力内核：服装产品策略 PART 1　理论、方法及策略基础 第一节　服装产品组合及其优化 第二节　服装产品的生命周期 第三节　服装品牌及其包装 PART 2　项目实操 PART 3　项目指导 PART 4　案例学习 PART 5　知识拓展 第七章　利益博弈：服装价格策略 PART 1　理论、方法及策略基础 第一节　服装价格体系及定价程序 第二节　服装的定价方法 第三节　服装产品的定价策略 PART 2　项目实操 PART 3　项目指导 PART 4　案例学习 PART 5　知识拓展 第八章　全方位守护：服装分销渠道的选择策略 PART 1　理论、方法及策略基础 第一节　服装分销渠道的构成 第二节　服装中间商 第三节　服装分销渠道的选择 第四节　服装终端零售的主要业态 PART 2　项目实操 PART 3　项目指导 PART 4　案例学习 PART 5　知识拓展 第九章　一招制胜：服装促销策略 PART 1　理论、方法及策略基础 第一节　服装促销的作用和特点 第二节　服装促销的方式 第三节　服装促销策划 PART 2　项目实操 iv 服装市场营销（第2版） PART 3　项目指导 PART 4　案例学习 PART 5　知识拓展 第十章　总有新玩法：新媒体营销 PART 1　理论、方法及策略基础 第一节　新媒体营销 第二节　服装新媒体营销的主要平台 第三节　服装新媒体的营销特点 第四节　服装新媒体营销的方式 PART 2　项目实操 PART 3　项目指导 PART 4　案例学习 PART 5　知识拓展 第十一章　危机或是商机：绿色营销 PART 1　理论、方法及策略基础 第一节　服装绿色营销的产生背景 第二节　服装绿色营销的内涵及其特征 第三节　服装绿色营销的内容及管理流程 第四节　服装绿色营销策略 PART 3　项目指导 PART 4　案例学习 PART 5　知识拓展 参考文献