网络营销（第3版）（普通高等学校应用型教材·市场营销）
定 价：49 元
丛书名：普通高等学校应用型教材·市场营销
- 作者：王玮
- 出版时间：2024/10/1
- ISBN：9787300332789
- 出 版 社：中国人民大学出版社
- 中图法分类：F713.365.2
- 页码：260
- 纸张：
- 版次：3
- 开本：16
互联网、社交媒体正深刻影响着人们的生活方式，新商业模式不断涌现。这些变化为市场营销带来了巨大的发展机遇。作者实地调研并长期跟踪企业的管理实践，开发了多个网络营销的本土案例，其中有6个案例获评“全国百篇优秀管理案例”，为本书的顺利出版奠定了坚实基础。
本书突出强调“网络营销基础”在网络营销领域的依托，强调“网络营销模式”在网络营销领域的引领，强调“网络营销实务”在网络营销企业的运作，强调“移动营销”，突出传统互联网与移动互联网、社交媒体的结合。第3版重点补充了移动营销的新发展，将新零售、抖音营销、大数据营销等新的营销实践加入教材；新增“视频营销”一章；增加了网络消费者的用户画像、平台模式的发展等内容。
王玮 暨南大学管理学院教授、博士生导师。广东省高等学校“千百十工程”国家级培养人才。研究方向为信息系统与组织行为、企业数字化转型、企业信息系统的商业价值。主持国家自然科学基金项目2项。在国内外学术期刊发表论文50余篇，出版英文学术专著1部。长期深入调研企业管理实践，所开发的本土案例有6个获评“全国百篇优秀管理案例”。
第1篇 网络营销基础
第1章 网络营销演进
引例 “浪漫经济”的网络营销大战
第1节 网络营销的发展历程
第2节 网络营销
第3节 网络营销
第4节 网络营销
素养园地 习近平：不断做强做优做大我国数字经济
案例分析 内容平台入驻直播电商：小红书的谋新求变
第2章 网络营销战略
引例新 营销2020：变革与趋势
第1节 网络营销战略概述
第2节 网络市场细分
第3节 网络营销目标市场选择
第4节 网络营销市场定位
素养园地 战略问题是党和国家的根本性问题
案例分析 元气森林：“互联网+饮料”的升能之道
第3章 网络营销组合
引例 三只松鼠到你家
第1节 营销组合理论
第2节 网络营销产品管理
第3节 网络营销定价管理
第4节 网络营销渠道管理
第5节 网络营销促销管理
素养园地 发挥工匠精神
案例分析 “雪王”出圈大揭秘
第4章 网络消费者行为
引例 联通多途径收集用户数据，助力精准营销
第1节 网络消费者概述
第2节 影响网络消费者购买行为的因素
第3节 网络消费者的购买动机
第4节 网络消费者的购买决策过程
第5节 网络消费者的用户画像
素养园地 切实提升消费者信任度安全感
案例分析 甜啦啦的营销案例
第2篇 网络营销模式
第5章 平台模式
引例 高德聚合平台
第1节 平台模式概述
第2节 平台模式的价值主张
第3节 平台模式的价值创造
第4节 平台模式的盈利方式
第5节 平台模式的发展
素养园地 平台经济健康发展事关重大
案例分析 舜智云工业互联网平台
第6章 垂直模式
引例 迟暮的垂直电商，还能不能迎来第二个春天
第1节 垂直模式概述
第2节 垂直模式的价值主张
第3节 垂直模式的价值传递
第4节 垂直模式的价值实现
第5节 垂直模式的发展
素养园地 工业互联网创新发展行动计划
案例分析 为什么唯品会会如此成功
第7章 网络商业生态系统
引例 浪潮健康平台生态系统构建之路
第1节 网络商业生态系统概述
第2节 网络商业生态系统的协调机制
第3节 网络商业生态系统的盈利基础
案例分析 梦饷集团的商业生态系统的构建与治理
第3篇 网络营销实务
第8章 网络营销推广
引例 《狂飙》在短视频“狂飙”
第1节 网络营销推广概述
第2节 网络营销推广的模式
第3节 网络营销推广组合
素养园地 规范网络电商广告用语
案例分析 洪陵羊绒的新媒体营销探索
第9章 网络营销服务
引例 京东，持续完善用户服务体验
第1节 网络营销服务概述
第2节 网络营销服务实施与管理
第3节 网络营销个性化服务
素养园地 构建高质量电商创新体系 推动数字经济
做强做优做大
案例分析 得物APP：创新服务模式，保障品质消费
第10章网络用户体验
引例飞猪 APP改善页面设计，提高用户浏览体验
第1节 网络用户体验概述
第2节 吸引用户阶段的体验创造策略
第3节 拓展用户阶段的体验创造策略
第4节 保留用户阶段的体验创造策略
素养园地 高速网络提升网络用户体验，赋能数字生活
案例分析 抖音电商：全链路保障消费者体验
第4篇移动营销
第11章 从O2O到全渠道营销
引例 小米公司新零售转型之路
第1节 O2O平台商业模式概述
第2节 O2O平台商业模式的生态圈
第3节 O2O平台商业模式的维度
第4节 O2O平台商业模式的导流与应用
第5节 O2O进入新阶段：全渠道营销
素养园地 实体经济是“十四五”经济发展根源
案例分析 盒马鲜生：新零售业态
第12章 微营销
引例 茶颜悦色新媒体营销致胜之路
第1节 微营销概述
第2节 微博营销策略
第3节 微信营销策略
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案例分析 疫情危机下，西贝餐饮的“自救”之路
第13章 视频营销
引例 借势抖音综艺IP营销，脉动撬动饮料品类新增量
第1节 视频营销概述
第2节 视频营销类型
第3节 视频营销推广方式
素养园地 直播带货助力精准扶贫
案例分析 玩爆视频营销：《被讨厌的勇气》哪来的勇气？
参考文献
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