本书遵循品牌营销理论体系构建的逻辑，从如何将产品塑造成品牌，到如何对多个品牌进行有序管理，再到品牌资产的管理，以及网络品牌、品牌全球化、品牌关系管理等品牌营销理论专题，为塑造品牌的组织和个人提供了一套科学的、紧扣时代的品牌营销理论与实践体系。

本版在保留首版合理的逻辑体系及实用内容的基础上，调整了部分结构以使本书的理论逻辑更加合理；更新大量案例及阅读资料；增加“学术智库”专栏，梳理介绍品牌研究领域的经典文献，以满足读者对学术研究成果和科学营销理论的需求。

管理学博士，教授，博士生导师。武汉大学经济与管理学院市场营销与旅游管理系主任。中国高校市场学会常务理事、湖北省市场营销学会常务理事、中国市场学会理事，《营销科学学报》（JMS）编委。主要研究领域：营销管理、品牌管理、新产品营销、企业文化。

第一篇 总 论
第一章 品牌概论
第二篇 从产品到品牌
第二章 品牌定位
第三章 品牌设计
第四章 品牌形象
第五章 品牌个性
第六章 品牌传播
第七章 品牌危机管理
第三篇 品牌系统管理
第八章 品牌系统策略
第九章 品牌延伸
第十章 品牌系统管理组织
第四篇 品牌资产管理
第十一章 品牌资产概述 第一篇 总 论
第一章 品牌概论
第二篇 从产品到品牌
第二章 品牌定位
第三章 品牌设计
第四章 品牌形象
第五章 品牌个性
第六章 品牌传播
第七章 品牌危机管理
第三篇 品牌系统管理
第八章 品牌系统策略
第九章 品牌延伸
第十章 品牌系统管理组织
第四篇 品牌资产管理
第十一章 品牌资产概述
第十二章 品牌资产的建立与评估
第五篇 品牌营销专题
第十三章 网络品牌
第十四章 品牌全球化
第十五章 品牌原产地形象
第十六章 品牌关系管理
参考文献