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市场营销学(精编版)(送教师课件、视频案例、网络资源支持)
本书是在高等教育出版社《市场营销学》(第4版)的基础上,由原编书组精选内容,增添栏目,改进形式,强调实践,认真编写完成。本书坚持理论与实际相结合,论证与个案相结合,全面介绍了市场营销的基本理论、策略和方法,具有一定的创新性、前瞻性和较强的实用性,并为教师提供教学课件,力求能更好地服务于教学。全书共15章,包括:营销导论与营销哲学,营销环境分析与营销调研,营销战略决策,营销组合策略,营销组织管理,现代市场营销的新领域。各章均以案例为引导,导入重要知识点;知识结构图为读者展示了全章重要知识点之间的逻辑结构,把握全章要点;章后的案例分析和实训安排,具有很强的实践指导性。本书可作为高等学校工商管理类专业本科生教材,也可供营销人员培训及自学阅读。
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