本书介绍了市场营销学的研究对象与研究方法、市场营销环境与绿色营销、市场营销策划与大市场营销战略、消费者购买行为与市场细分、市场营销调研与需求预测、企业形象识别与关系营销、产品包装与品牌策略、营销价格策略与分销渠道策略、新产品开发与服务营销策略、企业市场营销诊断与绩效评估等内容，从理论和实务方面对市场营销学进行了系统阐析。

　　郝渊晓，男，西安交通大学经济与金融学院教授，硕士生导师，兼任中国市场学研究会常务理事及副秘书长。主编教材28部、专著7部，发表论文80多篇，多项成果获国家、省部级奖。研究方向为市场营销与物流管理。