《形象设计与品牌塑造》从标志形象的时代变迁、企业形象系统工程体系、企业形象塑造策略、企业形象识别系统的建立与塑造、企业形象识别系统设计与应用、企业形象识别系统的规范与传达、企业形象识别系统管理7个方面，对企业形象设计与品牌塑造进行了系统的理论阐述。其中列举了较为丰富的国内外知名企业形象塑造的典型范例，对其进行剖析和比较，总结设计规律，理论与实务并重，使读者能够快速便捷地对如何塑造企业形象、掌握设计的基本原理和方法有一个全面明晰的认识和理解，在设计实践中可以创造性地灵活运用。
　　《形象设计与品牌塑造》可作为高等艺术院校艺术设计类专业教学用书，也可供其他艺术爱好者自学参考。

　　薛生辉，1959年生，现任江苏理工学院艺术设计学院调研员。曾任江苏理工学院艺术设计学院党委书记、副院长。主要从事视觉传达设计与教学工作。先后主持教育部人文社科规划基金项目一项；江苏省高校哲学社科重点项目一项；常州市第九届、第十届社会科学研究课题以及学校教研、科研课题十多项；主持江苏省精品课程“广告设计”和学校精品课程“企业形象设计”的建设工作；负责国家社科基金艺术学项目“人类设计思潮”子课题的研究；参与江苏省教改课题的研究工作。论文分别获得江苏省哲学社会科学界第五届、第七届学术大会优秀论文一等奖和二等奖。先后在国家核心期刊《装饰》、《艺术与设计》、《艺术百家》、《教育与职业》等刊物发表论文20余篇；美术及设计作品曾参加全国性展览和赴国外展出。曾荣获常州市优秀教育工作者称号、江苏省高校优秀党务工作者荣誉。

总序
前言
第一章 标志形象与时代变迁
第一节 走近标志形象
第二节 现代生活方式与品牌形象

第二章 企业形象系统工程三步曲
第一节 企业形象的内涵
第二节 确立鲜明的精神理念
第三节 构筑完善的管理规范
第四节 创造独特的视觉识别

第三章 企业形象塑造策略
第一节 品牌设计的策划程序
一、企业现状调研
二、消费大众调研
三、调研报告
第二节 品牌形象的定位分析
第三节 品牌形象的设计开发

第四章 企业形象识别系统建立与塑造
第一节 标志——企业的门面
一、标志形象设计的基本原则
二、标志形象构成类别
三、标志形象创意举例
四、标志的制作
第二节 标准字——特定的企业形貌
一、走出标准字的设计误区
二、标准字设计贵在创新
三、标准字的涵盖范围
第三节 标准色——企业的象征
一、企业标准色的类别
二、标准色设计原则
第四节 吉祥物——企业形象的代言人
一、吉祥图案的意义与作用
二、吉祥物的造型特征
第五节 辅助图形——企业形象的延伸与补充
一、辅助图形构思方法
二、辅助图形创意举例

第五章 企业识别系统设计应用
第一节 办公系统——形象展示与交流的窗口
一、信封、信纸和名片
二、各种票据、证券及其他办公用品
第二节 产品、包装系统——沟通与传播的纽带
第三节 服饰系统——形象表达的靓丽风景
一、识别性原则
二、适用性原则
三、视觉统一性原则
第四节 车辆、交通系统——流动的形象大使
第五节 环境系统——无声的形象门脸
一、企业外部建筑环境
二、企业内部建筑环境
第六节 网络媒体——企业形象认知的快速通道
一、企业形象媒体推广的含义
二、企业形象网络媒体推广的主要形态
三、企业形象网络媒体推广的主要手段

第六章 企业识别系统手册
第一节 CI手册的构成类型
一、CI手册所包含的基本内容
二、C1手册的常见类型
第二节 CI手册的内容
一、基本要素设计部分
二、应用要素设计部分
三、CI树
第三节 CI手册的规范制作与使用

第七章 企业形象识别系统管理
第一节 形象识别系统管理的内容
第二节 形象识别系统管理的方式
参考文献
后记