本书共分六个模块，包括包装设计概论、包装容器造型设计、纸包装结构、包装设计视觉传达、系列包装设计、电脑实训。每个模块有基础知识和项目实训。通过到包装设计公司对包装设计的方法设计流程进行了深入探索，对市场进行了详细调查，对包装设计基础理论知识做了归纳和提炼。 本书是根据中等职业学校美术设计与制作专业教学标准及包装设计主要教学内容和要求编写。可作为中等职业学校美术设计与制作专业学生使用教材，同时也可以为广大包装设计爱好者提供参考。

本书突出一个实字和一个新字。强调项目实训，注重从项目中扎实理论，在设计创作中培养技能，使学生边学习边实践，使学生到岗工作时很快适应工作的需要，为从事实际工作打好基础。课题设计合理，难易程度适中，可操作性强。运用成功案例，结合相关理论加以解析，特别是运用项目训练把被动的教学变为以学生为主的主动操作，具有原创性探索开发性，学生能直接从中汲取灵感和有价值的经验。实训部分针对性的项目训练，巩固了包装设计及制作的技法，提高创新意识，把包装设计的商业性、科学性、艺术性的特点紧密结合，对包装设计在新时期的应用加以强调，结合包装设计的具体软件操作，使学生适应时代设计时效性，开发学生潜在的新思路、创新技法，将理论与实践结合，培养和建立包装设计的基本观念，具备包装设计与制作的能力。相关图书推荐：《素描》《CorlDRAW X6企业项目案例实战》《包装设计》《Maya建模》《平面及多媒体设计》。

包装工业是先导产业，是进入国际市场的通行证。近年来，我国的包装工业实现了快速发展，已跻身世界包装大国的行列。包装品种门类齐全，已形成较完善的包装工业体系。包装经历了从传统到现代不断发展的演变过程。现代包装设计理论与方法是新兴的综合性、交叉性学科。它应用于包装工程领域，必将对我国包装工业带来巨大的经济效益，提供更丰富、更安全、更方便、更环保的包装产品，对提高包装设计质量，缩短设计周期，推动包装设计朝着现代化、科学化等方向发展，将发挥重要的作用。包装设计是一门不断发展的设计科目，完美的包装设计是产品在激烈的市场竞争中立于不败之地的必要保证。通过学习这门课程，使学生掌握设计的功能与形式，体会包装设计与制作是艺术与技术相结合的重要学科，了解包装的发展和潮流，培养专业的眼光，提高自身的欣赏和评析能力。本书通过案例分析，帮助学生提高设计能力；设立任务，让学生实际操作，不断完善设计能力。包装设计也是一门实践性很强的综合性设计课程，突出实和新。在教学中，应注重在理论教学的基础上加强培养学生的实际设计能力，强调项目实训教学，注重在项目中夯实理论基础，在设计创作中培养技能，让学生边学习边实践，以便快速适应实际岗位需要。通过本书实训部分有针对性的项目训练，学生可以巩固包装设计及制作的技法，提高创新意识，将包装设计的商业性、科学性、艺术性的特点紧密结合，理解包装设计在新时期的应用，结合包装设计软件的操作，适应当前设计的时效性，挖掘新思路，开创新技法，将理论与实践相结合，培养和建立包装设计的基本观念，增强包装设计与制作的能力。本书根据教育部新颁布的《中等职业学校美术设计与制作专业教学标准》要求编写。本书由付志任主编，苏毅荣、董绍超任副主编。全书分为6个模块，由付志统稿。王子豪参与了本书的计算机容器制作。在此感谢他们的辛勤劳动，并对本书所引用的参考文献的作者表示衷心感谢。由于现代包装设计理论与方法涉及的内容广泛，且发展迅速，加之作者水平有限，书中欠妥之处在所难免，恳请广大读者批评指正。
编者2017年1月

模块1包装设计概论1

1.1包装的历史演变1

1.1.1包装的历史1

1.1.2包装产业化的形成2

1.1.3包装发展趋势4

1.1.4包装设计的概念4

1.1.5包装的分类5

1.1.6包装的功能5

1.2包装材料6

1.2.1纸包装材料6

1.2.2木材包装材料9

1.2.3塑料包装材料10

1.2.4金属包装材料11

1.2.5玻璃包装材料12

1.2.6陶瓷包装材料13

1.2.7天然包装材料13

1.2.8新材料、新技术的发展14

1.2.9包装材料选用原则14

1.3项目训练： 产品市场调研15

1.4包装设计的定位15

1.4.1品牌定位15

1.4.2产品定位16

1.4.3消费者定位17

1.5包装设计程序18

1.5.1市场调研18

1.5.2设计策划18

1.5.3设计创意19

1.5.4设计执行20包装设计目录

模块2包装容器造型设计21

2.1容器的概念与设计要求21

2.1.1包装容器的分类21

2.1.2包装容器造型设计的基本因素22

2.2包装容器设计的步骤24

2.3包装容器造型设计技法24

2.4容器工艺制作图和效果图29

2.4.1线型29

2.4.2三视图29

2.4.3剖面图30

2.4.4墨线图31

2.4.5尺寸标注31

2.4.6制图工具31

2.4.7效果图32

2.5项目训练： 包装容器模型制作32

2.5.1市场调研32

2.5.2草图、效果图32

2.5.3制模34

2.5.4制图、容积计量35

2.5.5容器设计电子稿36

2.5.6与生产企业沟通36

2.6项目延伸38

模块3纸包装结构39

3.1纸包装的种类及结构39

3.1.1纸盒包装结构39

3.1.2纸箱包装结构43

3.1.3纸袋包装结构44

3.1.4纸杯包装结构45

3.2纸盒设计图45

3.2.1纸盒尺寸标注类型45

3.2.2为常规纸盒展开图绘制长宽高46

3.2.3各种线型的样式、名称、规格及用途47

3.3项目训练： 折叠纸盒制作方法47

3.3.1折叠纸盒计算机制作方法48

3.3.2折叠纸盒手工制作方法49

3.4项目训练： 纸盒手工制作方法50

3.5项目训练： 两款礼品包装制作实例52

3.5.1纸卷圣诞礼品制作52

3.5.2小礼物包装制作54

3.6手提纸袋58

3.6.1手提纸袋的种类58

3.6.2纸袋规格、尺寸61

3.6.3通用的手提袋印刷标准尺寸61

3.6.4购物袋的设计规范及制造原则62

3.7项目训练： 手工制作手提纸袋62

3.7.1准备制图63

3.7.2操作步骤63

模块4包装设计视觉传达65

4.1包装图形设计65

4.1.1包装设计图形的重要性65

4.1.2包装图形的分类66

4.1.3包装图形的表现形式68

4.2项目训练： 用所提供的包装进行图形设计69

4.3项目训练： 设计具有中国文化内涵的月饼包装图形72

4.4项目训练： 设计具有中国文化内涵的茶叶包装图形78

4.5包装色彩设计83

4.5.1色彩三要素83

4.5.2色彩的情感84

4.5.3色彩对比85

4.5.4色彩的视觉心理86

4.5.5包装风格的色彩表现91

4.6包装文字设计94

4.6.1品牌文字设计原则94

4.6.2品牌形象的文字创造及装饰化94

4.6.3实例赏析96

4.6.4文字表现的准确性97

4.6.5文字表现趋同化97

4.6.6其他的文字编排注意事项97

4.7项目拓展97

模块5系列包装设计98

5.1系列包装版面设计的形式法则98

5.2系列化包装的版面的主要体现100

5.2.1系列化包装版面的视觉流程100

5.2.2系列化包装的版面构成形式 101

5.3系列化包装版面设计的原则103

5.4系列化包装版面设计的表现技法104

5.5项目训练： 系列包装设计107

5.6网购包装109

5.7包装私人订制113

5.7.1甲方沟通、调研113

5.7.2私人订制设计定位113

模块6包装设计计算机实训118

6.1项目训练： 使用包装魔术师软件制作纸盒实例118

6.2项目训练： 使用Packmage包装魔术师软件制作手提纸袋124

6.3项目训练： 使用犀牛软件制作容器效果图127

6.4项目训练： 使用KeyShot软件制作礼品盒效果图实例130

6.5项目训练： 使用Photoshop软件制作牛奶包装盒效果图实例134

参考文献146