本书以培养读者的网络营销策划与实施技能为核心，以网络创业指导为主，以成功的电商企业或平台案例分析为辅，详细介绍了网络营销的基础知识、网络营销市场分析、网络营销平台建设、网络营销推广、网络营销创业等内容。

本书精心设计编写结构，从认知网络营销到开展网络市场分析，再到网络市场运营与推广，层层深入，循序渐进，引导读者逐步明确网络创业各关键环节的工作。读者在掌握有关知识与技能后，能按任务要求与流程予以实施，从而达到理论与实践融会贯通的目的。本书的网络营销创业篇可对要进行网络创业的读者或开展网络营销工作的企业起到引导作用。

本书可作为中、高等职业院校市场营销类、企业管理类、商业贸易类、电子商务类等专业的教学用书，也可供网络创业人员、实体店营销策划人员，以及有志于或正在从事电子商务的人员学习和参考。

1. 内容前言系统，紧跟热点。基于传统网络营销手段植入了时下*热门的O2O、软文营销、微信营销等内容，可有效开拓读者视野，并指导其开展网络创业实践。

2. 配套资源丰富，配套电子课件、课程案例资源、课程视频资源、课程练习题、微课等

3. 学练结合，好教易学

第一篇　网络营销基础认知　1

任务一　走近网络营销　1

任务二　网络商务模式　10

任务三　网络信息搜索　19

任务四　网络营销与物流管理　32

任务五　网络营销相关理论　39

第二篇　网络营销市场分析　47

任务一　市场分析　47

任务二　产品与行业分析　60

任务三　客户分析　68

任务四　竞争者分析　83

任务五　网络平台分析　91

任务六　市场定位　97

第三篇　网络营销平台建设　106

任务一　企业网站建设　106

任务二　企业第三方平台选择与建设　115

任务三　个人网店开设　123

第四篇　网络营销推广　193

任务一　电子邮件推广　193

任务二　搜索引擎推广　200

任务三　网络广告推广　214

任务四　网络论坛推广　228

任务五　博客、微博、微信推广　237

第五篇　网络营销创业　251

任务一　自我评估　252

任务二　创业构思　254

任务三　市场分析和周密计划　255

任务四　企业架构设计　260

任务五　市场定位　261

任务六　企业运营　264