广告设计_白杨主编_9787302427711

本书介绍了广告的历史发展和流派发展, 广告的分类, 广告的要素, 广告设计师岗位要求及平面广告创意原理, 讲授了平面广告的设计原理, 使学生对平面广告设计岗位及设计方法有个整体认识。然后设置了三类平面广告设计项目, 分别是公益广告设计、化妆品广告设计、食品广告设计及固定形式印刷品广告设计。每个学习情境的内容重点突出实务操作的过程, 并将理论知识穿插在每个操作步骤中, 实现了在做中学、在学中做。

　　隋扬黄嘉亮董绍超谢夫娜蔡毅铭广告设计的最终目的就是通过广告来吸引眼球。随着经济持续增长、产品同质化情况频繁出现、市场竞争日益扩张、商战已开始进入“智”战时期，广告也从以前的所谓“媒体大战”“钞票投入大战”上升到广告设计的竞争。

　　广告设计不仅是职业院校艺术类专业重要的核心课程，也是设计公司的重要技术支撑和主营业务。

　　为贯彻国家职业教育教学改革精神，切实提高教育教学质量，增强现代广告艺术设计从业者的专业综合素质，培养适合广告设计行业发展的中职毕业生，改善我国广告设计制作水平，更好地为文化创意产业服务。这既是广告设计企业可持续快速发展的战略选择，也是本书出版的真正目的和意义。

　　本书融入了广告设计学科的实践教学理念，力求严谨，具有结构合理、流程清晰、图文并茂、通俗易懂、突出实用性的特点。内容旨在阐明广告设计的方法以及在中等职业学校范围内进行广告设计的教学过程。在编写上采纳了国内外先进的广告理论，注重在广告设计每个环节的理论教学中结合赏析，深化学生对设计思路的思考，适量的练习帮助学生掌握广告设计从接到客户的任务、进行产品调查、消费者调查、产品定位到确定广告创意、设计完成广告作品的插图、广告语、色彩、编排的全过程。

　　本书由白杨主编并统改全稿，朱文文、宋真为副主编。作者编写分工：白杨（前言、目录、第一章、第二章、第三章、第四章），朱文文（第五章、第六章、第七章），宋真（第八章、参考文献），白杨负责文字修改和版式调整。

　　在本书的编写过程中，我们参阅借鉴了大量国内外有关广告设计方面的最新书刊和相关网站资料及业界的研究成果，精选收录了具有典型意义的中外优秀广告作品，并得到有关专家教授的具体指导，在此一并致谢。因为时间限制，本书所采用素材没有一一和相关网站联系，在此深表歉意。因广告设计发展迅速且作者水平有限，书中难免存在疏漏和不足之处，恳请同行和读者批评指正。

　　编者

　　2016年12月

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