本书包括理论与方法篇和工具篇两大部分。理论与方法篇包括：媒介传播效果调查与分析概述、内容分析法、问卷与量表；工具篇之一主要是介绍常用调查工具的使用，即电话调查、网络调查（包括移动面访系统的介绍）；工具篇之二包括数据处理、数据可视化在媒介调查中的运用、媒介传播效果调查与分析的技术支持——思维导图。