本书作为高职高专类的营销学教材，突出高职特色，理论联系实践，吸收市场营销前沿知识。本书以满足消费者需求为核心的企业营销活动过程及其规律性为主要内容，结合营销工作实际，较全面、系统地阐述了市场营销的基本原理、基本方法和新国际经济竞争条件下各营销决策的运用和实施。本书注重高职“工学结合”定位，教材的结构安排上既有理论课程，又有课后案例实践，有利于培养管理类学生的职业素养和职业能力。

        孙亚洲，平顶山工业职业技术学院市场营销平台课程负责人，副教授/高级经济师，长期从事市场营销课程的教学和职业教育研究，参与编写过多部教材，教学和编写经验丰富。