市场营销学是一门综合性很强的学科，它是建立在哲学、数学、统计学、心理学、经济学、行为科学、管理学、传播学等学科基础之上的一门“科学+艺术”的应用学科。本教材主要内容包括市场营销学的基本内涵、市场营销学的发展、市场调查与预测、营销环境分析、消费者市场分析、目标市场选择、品牌战略、产品策略、价格策略、渠道策略、促销策略、体验营销、客户关系管理、国际市场营销等。

本教材各位编者立足中国本土，放眼世界，参考了国内外大量的相关著作、论文及最新的研究成果，并结合自身的教学、科研经验编写而成。本教材每一章都配有引导案例，通过引导案例给读者提供一个研究本章内容的环境，使读者提前进入角色，带着问题去探究本源。每章结束后再配一个实战案例，通过实战案例分析，巩固读者对所学理论的深层次掌握及对实践应用能力的提升。

陈刚，男，管理学博士，西藏民族大学管理学院副院长、副教授。清华大学访问学者，中国旅游研究院博士后，现任中国高等院校市场学研究会理事。主要研究方向为市场营销和企业管理。先后主持或参与国家及省部级项目6项，发表学术论文30余篇，出版专著1部。