旅游节庆作为一种体验型旅游产品有别于一般普通商品，如何根据旅游节庆产品自身的特殊性，将策划学、市场营销学、传媒学等方面的知识加以应用，是我国旅游节庆举办者需要了解和掌握的实际问题，也是理论学术界需要深入研究和探讨的基本问题。《旅游节庆策划与营销研究》是一本逻辑严谨清晰、体系结构合理、理论联系实际，适合各类旅游节庆实际情况的旅游节庆著作。

　　第一章 旅游节庆概述 第一节 旅游节庆内涵及其相关概念辨析 一、旅游节庆的内涵 旅游节庆，顾名思义是“旅游”和“节庆”的融合体。但是，二者在旅游节庆内涵中的表现却有较大差异。节庆是“节日庆典”的简称，专指在特定时间的庆典活动，很长一段时期内，节庆只是传统和民族节庆的代名词。专指某地区或城市以其特有的历史、文化、艺术、传统竞技、体育、风情民俗、地理优势、气候优势、遗址、胜地、古迹等为主题，自发而周期性举行的大型庆祝活动。是人们依据长期生活习俗而逐渐约定形成的、在特定时间内的庆典活动，并随着社会习俗和思想的改变而改变。通过一定区域、一定时期的节庆及相关活动，可以感知区域历史、体验区域充满神奇色彩的风俗民情。因此，“节庆”属性只是旅游节庆的外在表现形式，它本身只是文化传承的载体。现代旅游产业的发展，使节庆活动具有了极强的经济意义，旅游节庆便应运而生。“旅游”的属性才是旅游节庆本质内涵的根本所在。 我国传统节庆源远流长，绚丽多姿，蕴涵着人类独特的文化记忆。如春节、元宵节、清明节、端午节、中秋节、重阳节等，大多已有千年或者更长的时间。然而，旅游节庆的出现相对较晚，它是随着旅游经济的逐步发展而出现的，最初的旅游节庆直接源于对传统节庆的重新包装，或者依靠举办地特有的历史、文化、资源、经济、自然等条件开发举办，其直接的目的是利用节庆活动的巨大经济、社会、文化效应为举办地带来收益，这和传统节庆“社会大众情绪发泄”的宗旨是截然不同的。传统节庆以特有的节日和庆典展现某一地区、某一时刻或者某一民族的文化和精神，正好符合现代旅游经济发展所需的体验和吸引这两个核心要素，由此，传统节庆被现代旅游业所利用是其发展的必然。它以活动的方式全面展示地方特色、历史和文化，对当地居民来讲是精神宣泄的工具，对游客来说却是一种体验异域文化的最好方式。活动期间，人流、物流、信息流、货币流等大量积聚，能有效促使举办地的经济快速发展及形象和知名度的大力提升。因此，旅游节庆为各级旅游部门所青睐，其蓬勃发展也在情理之中。