作者从揭示视觉传达的概念、内涵和设计规律出发，结合思维学与美学理论撰写了此书，旨在对视觉传达设计的造型和创意做技术理论构架，以设计造型为目的，解决设计中的浅层化、平庸化表现问题。本书内容主要包括：视觉传达设计及其内涵表达；视觉传达中的造型原理探究；文字要素、图形要素、色彩要素、编排要素等的分析及其在视觉传达设计中的应用。本书可作为平面设计爱好者的自学书籍，也可供其他艺术设计学科教学和从事设计的在职人员参考。

      龚晓雪，女，1983年生，汉族，硕士，现任职于重庆邮电大学移通学院从事教学研究，主要研究方向：视觉传达中的造型要素分析与应用。教学经验丰富，科研成果丰硕，发表学术科研论文多篇。

一章　视觉传达设计及其内涵表达………………………………1
第一节　视觉符号与传达………………………………………1
第二节　视觉传达设计的特征分析……………………………6
第二章　视觉传达中的造型原理探究……………………………10
第一节　视觉传达设计的构成要素——点、线、面…………10
第二节　视觉传达设计的造型形态…………………………26
第三节　视觉传达中造型要素的法则………………………28
第三章　文字要素分析及其在视觉传达设计中的应用………46
第一节　文字与文字的发展历史……………………………46
第二节　字体结构的特点及设计原则………………………66
第三节　字体设计创意………………………………………78
第四节　文字在视觉传达设计中的应用……………………87
第四章　图形要素分析及其在视觉传达设计中的应用……106
第一节　图形与图形的发展历史……………………………106
第二节　图形创意思维及图形设计创意的表现手法………118
第三节　图形在视觉传达设计中的应用……………………150
第五章　色彩要素分析及其在视觉传达设计中的应用……154
第一节　色彩与色彩的调和、对比…………………………154
第二节　配色与色彩的表现…………………………………169
第三节　色彩的心理属性及色彩设计的运用规律…………192
第四节　色彩在视觉传达设计中的应用……………………214
第六章　编排要素分析及其在视觉传达设计中的应用……222
第一节　编排与编排设计的形式和原则……………………222
第二节　编排设计的视觉流程和方法………………………232
第三节　编排设计的空间构成与组织………………………240
第四节　编排在视觉传达设计中的应用……………………246
参考文献…………………………………………………………273