湘绣品牌形象设计_周琪芬著_9787564348359

本书着眼于湘绣品牌文化的形象设计塑造，书中详细地阐述了湘绣品牌的文化特征，从湘绣的历史溯源、商业发展、艺术特色、文化价值与艺术价值等方面分析其发展历程及品牌魅力。同时对湘绣动态的市场化进行探索，通过与湘绣竞争者之间进行比较，并结合实例，从湘绣品牌的标志、包装、新工艺等方面进行塑造，科学地概括出湘绣的发展前景与发展策略，从而树立良好的湘绣品牌形象。本书通过对湘绣品牌文化形象进行探究，旨在帮助湘绣产业走出低迷之势，使湘绣产业重新赢得市场，受到消费者的亲昧，从而使湘绣文化得到更好地传承与发展。

序
　　长沙市开福区沙坪小镇是湘绣的重要发源地之一，源远流长的湘绣文化和技艺精湛的湘绣绣品不仅是该地区重要的经济支柱之一，而且也是湖南民族传统工艺的典型代表。湘绣是中国四大名绣之一，于2006年经国务院批准列入首批国家级非物质文化遗产名录，成为“湖南文化名片”。
　　从1958年长沙楚墓中出土的绣品来看，早在2500多年前的春秋时期，湖南地方刺绣就已有一定的发展。1972年又在长沙马王堆西汉古墓中出土了四十余件刺绣衣物，说明远在2100多年前的西汉时期，湖南地方刺绣已发展到了一个较高的水平。此后，在漫长的发展进程中，湘绣逐渐形成了质朴而优美的艺术风格。随着湘绣的产业化发展，经过广大刺绣艺人的辛勤创造和一些优秀画家的参与，湘绣巧妙地将中国传统绘画、刺绣、诗词、书法、金石等艺术融为一体，形成了以中国画为基础，运用七十多种针法和一百多种颜色的绣线为主体技法的艺术风格。湘绣充分发挥针法的表现力，精细入微地刻画物象外形内质的特点，绣品形象生动逼真，色彩鲜明，质感强烈，形神兼备，粗犷豪放，赢得了“绣花花生香，绣鸟鸟能鸣，绣虎能奔跑，绣人能传神”的美誉。
　　湘绣主要以纯丝、硬缎、软缎、透明纱和各种颜色的丝线、绒线绣制而成。通过丰富的色线和千变万化的针法，使绣出的人物、动物、山水、花鸟等具有色彩鲜艳、形象逼真的艺术效果；辅之以严谨的画面构图，谨细的针法而使画面有“远观气势恢宏，近看出神入化”的传神美誉。湘绣作品常以狮、虎、松、鹤等为题材，特别是以狮、虎最为常见。湘绣独创的鬅毛针法，专门用来表现动物的毛发，其绣制之狮虎毛纹刚健直竖，炯炯有神，几可乱真，令人叹服。
　　随着人们生活水平的提高、文化品位的提升、旅游业的兴旺发展以及国内外对民族传统手工文化的痴迷，为湘绣等民间手工艺品的发展迎来了机遇。特别是湘绣具有悠久历史、不受国际贸易配额、劳动密集、就业优势等潜在的产业价值，为湘绣逐渐从原生态存在方式走向了市场产业化道路争取了巨大的商业空间。并且取得长足发展，创建了金彩霞、湘绣城、金球牌、天利牌等知名品牌。目前，湘绣大小企业已有100多家，绣品店320家，开发了数千个品种，年产值8亿多元。湘绣产品已成功地进入了世界100多个国家和地区，出口额达5亿多元。然而处于成长中的湘绣产业也不可避免地暴露出其在产业发展中的不成熟和与现代生活不协调等诸多方面的问题，成为阻碍湘绣产业发展的不利因素。
　　本书在全球化的文化背景下，响应“一带一路”的国家战略，研究湘绣品牌的市场定位、探索湘绣品牌的市场动态、塑造湘绣品牌的形象设计策略及发展路径等问题。弘扬民族传统文化，在传承民族传统手工艺的制作基础上，发扬湘绣的刺绣工艺和表现技法，并结合当代文化产业的市场化发展，对湘绣的品牌形象进行定位与设计，以推动当代湘绣的现代化发展进程、国际化走向。不失为新形势下，对传统民族手工艺文化的创新发展，更是对民族传统工艺在现代产业化发展的路径选择。随着社会文明的不断进步，科学技术的突飞猛进，传统手工艺产品的生存空间正日益遭受挤压，湘绣也不例外。但与此同时，我们也惊喜地发现传统手工艺的价值正在以另一种“文化”的方式转换，使用性俨然已成为此类商品的附加值。湘绣所承载的文化因子已然成为该产品时代文化创意的核心竞争力。因此，举大众创新之力，借万众创业之基，创新湘绣传统的产品设计模式，培养热爱投身于湘绣艺术的创新后备人才，加强湘绣品牌的创新力度、宣传力度，推动产品的市场化发展，产生世界性影响。
　　本书作者在攻读硕士学位期间，多次赴长沙湘绣城、湘绣公司等地现场调研，收集和整理文献资料，确立了她撰写本书坚实的学术基础。全书以湘绣品牌的起源和发展为逻辑起点，充分结合当代工艺美术学、人类文化学、人类遗产学、民俗学、市场学、材料学等学科。系统考察了湖南重要的湘绣创作基地和湘绣艺术品展览和交易中心，追溯湘绣发展的历史文化渊源，探讨湘绣品牌的文化理念及价值、湘绣品牌的市场现状及定位，并提出湘绣品牌的设计与发展策略与路径选择。
　　天地悠悠，可爱者甚繁，大河滔滔，适我者莫非新！
　　愿作者开拓创新的理念能被广大读者所接受，愿读者在分享作者的创意时，给予更多的包容与鼓励，若本书能给予你某种程度的同构共鸣乃至启迪，则幸甚！
　　潘登福
　　2016年3月26日于重庆

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