《微信公众号后台操作与运营全攻略》对微信公众号的后台管理和运营做了详细讲解，深层剖析了公众号和自媒体的共同特点，通过对微信公众号相关知识的讲解及案例分析，介绍了微信公众平台的操作方法和运营技巧。 
    《微信公众号后台操作与运营全攻略》从对公众号的认识开始讲起，分析了创建公众号的必要性，详细介绍了创建公众号的基本过程和后台管理流程。《微信公众号后台操作与运营全攻略》内容从差异化的实用功能设置和应用，到精准化的运营及第三方接口的开发，再到个性化地订制出符合自己实际情况的公众号，帮助读者完成公众号运营的升级。 
    《微信公众号后台操作与运营全攻略》适合广大自媒体创业者和以公众号为营销途径的电商、微商团队相关人员阅读，也可以作为培训机构、职业院校相关专业的参考教程。

    快速入门，案例丰富：《微信公众号后台操作与运营全攻略》主要面向微信公众号管理和运营人员，通过对微信公众号相关知识的讲解及大量案例分析，深层剖析了公众号和自媒体的共同特点，帮助读者掌握微信公众号后台操作方法和运营技巧。 
    技巧丰富，全程辅导：《微信公众号后台操作与运营全攻略》内容层次分明，对微信公众号平台和后台管理系统不了解的读者，可以通过学习官方后台操作，掌握基础的微商运营。而敢于挑战、希望更上一层楼的读者，则可以在拓展和运营方面学习到更多实用技巧。 
    立意新颖，实用指导：《微信公众号后台操作与运营全攻略》并非纯粹的营销技巧讲解，也并非“深不可测”的源代码开发，而是相对简单实用的微信公众平台和后台管理系统的二次开发，弥补了纯理论和纯技术之间的空白。

第1章 走近微信公众号 
1．1 认识微营销 7 
1．1．1 移动营销时代到来 7 
1．1．2 微营销的强大威力 10 
1．1．3 【案例】“罗辑思维”改变自媒体 12 
1．2 认识公众号 17 
1．2．1 公众号的3种分类 18 
1．2．2 开通公众号做什么 22 
1．2．3 【案例】小米玩转公众号客服 24 


第2章注册微信公众号 
2．1 资料的准备 27 
2．1．1 个人需要准备的证件 27 
2．1．2 企业需要准备的材料 29 
2．2 开通公众号 31 
2．2．1 第一步：登录微信官方网站 32 
2．2．2 第二步：填写资料查看协议 33 
2．2．3 第三步：解决注册邮箱限制 35 
2．2．4 第四步：接收邮件确认激活 39 
2．2．5 第五步：选择类型上传执照 40 
2．2．6 第六步：填写信息完成注册 44 


第3章公众号基本设置 
3．1 设置公众号 53 
3．1．1 第一步：选择头像 53 
3．1．2 第二步：生成二维码 55 
3．1．3 第三步：选择头像 56 
3．1．4 第四步：选择微信号 58 
3．1．5 第五步：填写介绍 59 
3．1．6 第六步：设置所在地址 60 
3．2 其他设置 61 
3．2．1 设置一：确认主体 61 
3．2．2 设置二：修改邮箱 63 
3．2．3 设置三：隐私设置 64 
3．2．4 设置四：添加水印 65 
3．2．5 设置五：开通JS端 66 
3．3 认证公众号 67 
3．3．1 认证的作用及优势 67 
3．3．2 认证的限制和要求 69 
3．3．3 第一步：选择验证方式 71 
3．3．4 第二步：填写申请公函 71 
3．3．5 第三步：填写资质认证 72 
3．3．6 第四步：确认名称信息 74 
3．3．7 第五步：填写收款发票 76 
3．3．8 第六步：选择支付方式 78 
3．3．9 拓展：重新认证账号 80 


第4章实用功能的学习 
4．1 管理类功能 82 
4．1．1 功能一：管理群发素材 82 
4．1．2 功能二：添加视频消息 88 
4．1．3 功能三：链接外部网站 91 
4．1．4 功能四：员工安全中心 92 
4．2 开发者中心 98 
4．2．1 平台外接优势 98 
4．2．2 第一步：设置对接口 99 
4．2．3 第二步：授权第三方 103 
4．3 管理类功能 105 
4．3．1 后台开发：小猪CMS 105 
4．3．2 素材编辑：秀米网 107 
4．3．3 平台管理：有赞商城 108 


第5章消息素材的编辑 
5．1 使用编辑器 111 
5．1．1 第一步：注册登录秀米网 111 
5．1．2 第二步：选择模板调背景 113 
5．1．3 第三步：编辑文字插图片 115 
5．1．4 第四步：简单H5海报制作 118 
5．1．5 第五步：导入素材并群发 121 
5．2 写文章的技巧 123 
5．2．1 技巧一：标题瞩目吸眼球 123 
5．2．2 技巧二：内容简要诚意足 125 
5．2．3 技巧三：结尾推广不能少 127 
5．3 图片PS技巧 130 
5．3．1 技巧一：用魔法棒抠图片 130 
5．3．2 技巧二：修整边缘调亮度 131 
5．3．3 技巧三：插入箭头和边框 133 
5．3．4 技巧四：设置文字Logo 134 
5．3．5 技巧五：添加水印防盗图 136 
5．4 群发须注意 137 
5．4．1 注意一：群发范围要选择 137 
5．4．2 注意二：文章抬头指关注 138 
5．4．3 注意三：尾部投放二维码 138 


第6章学习公众号运营 
6．1 消息界面设置 141 
6．1．1 第一步：设置自定义菜单 141 
6．1．2 第二步：设置关注自动回复 142 
6．1．3 第三步：关键词自动回复 144 
6．2 用户信息管理 145 
6．2．1 操作一：消息查询和回复 145 
6．2．2 操作二：设置用户分组标签 146 
6．2．3 操作三：开通多客服系统 148 
6．3 微信活动开通 150 
6．3．1 活动一：微信小店的开通 150 
6．3．2 活动二：设置卡券等类目 153 
6．3．3 活动三：发起用户的投票 154 
6．4 平台数据分析 155 
6．4．1 操作一：用户统计与分析 155 
6．4．2 操作二：图文消息浏览量 156 
6．4．3 操作三：接口使用的分析 157 


第7章公众号商用设置 
7．1 申请微信支付 159 
7．1．1 第一步：填写申请信息 159 
7．1．2 第二步：选择经营类目 159 
7．1．3 第三步：填写结算账户 160 
7．1．4 第四步：确认等待审核 161 
7．2 使用微信支付 163 
7．2．1 注意一：收费提成标准 163 
7．2．2 注意二：提现周期要求 164 
7．2．3 操作一：交易订单管理 166 
7．2．4 操作二：退款信息处理 167 
7．3 开通微信推广 169 
7．3．1 第一步：查看推广详情 169 
7．3．2 第二步：投入广告经费 172 
7．3．3 第三步：选择经营行业 174 
7．3．4 第四步：设置投放范围 176 
7．4 操作商户平台 177 
7．4．1 操作一：修改审核账户 178 
7．4．2 操作二：账户结算管理 179 
7．4．3 操作三：商家资金管理 181 
7．4．4 操作四：设置优惠活动 182 


第8章实战公众号电商（以有赞为例） 
8．1 有赞商城的使用 186 
8．1．1 对接微信公众号 186 
8．1．2 微页面应用设置 188 
8．1．3 商品设置与发布 192 
8．1．4 店铺首页布局演示 195 
8．2 有赞商城的管理 197 
8．2．1 客户导入与管理 197 
8．2．2 优惠及游戏设置 199 
8．2．3 商城分析与推广 203 
8．2．4 订单、物流、提现 208 
8．3 有赞商城的客服 211 
8．3．1 为什么要有客服 211 
8．3．2 商城多客服系统 212 
8．3．3 工号设置与管理 214 
8．3．4 客服回复的技巧 216 


第9章源代码的开发（以新浪SAE为例） 
9．1 接入并登录SAE 221 
9．2 消息接受与回复 224 
9．3 位置与天气编写 228 
9．4 小游戏编写规则 233
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