《公益广告教程》分为八章，包括公益广告的特征、功能，公益广告的传播主体，公益广告传播的运行模式和管理，公益广告的选题和主题，公益广告策划，公益广告的创意与表现，公益广告的媒体资源整合利用，公益广告的效果评估等内容，包含大量案例和练习，适合作为相关课程的教材。基于公益广告传播实践及众多优秀作品 ,借鉴一些公益广告研究的成果 ,本教材初步建构了关于公益广告传播的知识体系 ,并为学生学习编写了具有参考价值和示范意义的优秀案例。

　　宋玉书，辽宁大学新闻与传播学院广告系教授，国家社科基金项目通讯评委,中国广告教育研究会常务理事。先后主讲广告概论、广告法规、报刊编辑等专业主干课和新闻理论、新闻业务等研究生课程。