社交媒体信息互动与平衡机制研究_李青青著_9787568015196

本书以腾讯QQ、新浪微博、微信、人人网为社交媒体研究参照系，首次从信息互动机制的视角深刻剖析社交媒体内在传播规律与机制，并从影响机制、风险机制、管理机制方面对社交媒体互动与管理机制进行了全面阐述。适合新闻传播学本科、研究生作为学习用书，也适合相关专业人员作为教学参考用书。

在信息化浪潮席卷世界的大变革时代，zui引人注目的莫过于互联网带给人们生活上的根本性变化。它不仅仅意味着人们在通信手段上的变革，而且给我们创造了一个新的生活空间。记得20世纪90年代末中国互联网刚刚开始普及的时候，人们怀着兴奋的心情去探索它将给人类带来的影响。有人还做了一个 “网络化生存试验”：连续七天时间不出家门，只靠一台电脑和一条网线，看自己是否能够生活下去。那时候，网上订餐、网上聊天还是十分新鲜的事情。情况发展到今天，网络在人们的生活中已经变得不可或缺。QQ、微信成为全新的通信和交流方式，淘宝、天猫、京东商城成为许多人每天必逛的“商场”，新东方也开发了网络课程，甚至连办社保也逐渐不用老跑政府大厅了。
当然，网络带给我们的绝不仅仅是生活上的便利。通过网络论坛、社区、博客等各种“场所”，人们也逐渐拥有了集会的自由。在这些“场所”中，人们畅所欲言，指点江山，相互沟通，达成共识，推广理念，发泄不满。这使我们也深深地感到，网络不仅仅给了我们一个新的生活空间，而且是给我们创造了一个新型的公共领域。
集体行动和社会运动是西方政治社会学中的典型议题，也被称为“街头政治”。已有不少学者将其看作是一个社会良性运转所不可或缺的体制性政治的补充形式。人们对它进行了深入的研究，目前已是硕果累累。然而互联网的迅速发展给集体行动和社会运动的发展带来了全新的途径和形式。在人们毫无准备的情况下，网络集体行动这种新事物汹涌而来，给人们的生活和共同价值带来了巨大的影响，也向我们提出了一个十分艰巨的任务，即必须要将传统的集体行动和社会运动理论与网络这一新的公共领域结合起来研究网络集体行动的基本问题。
因为始终无法摆脱“网络是工具”的思维局限，所以在研究时，我的zui初想法就是研究网络给集体行动的动员带来的便利性，所以将题目设定为“网络集体行动的动员机制研究”。但是随着研究的深入，我不仅体验到了网络在动员方面的便利性，更体验到了它对人们思维方式、行动方式的巨大影响。网络已经不仅仅是工具，它已经成为形塑我们乃至这个时代的重要力量。能够参与到这一问题的研究中，我感到非常荣幸。
本书在华中科技大学出版社同志们的帮助下就要付梓，接受广大读者的评判。我期待着以本书为桥梁，与各位有志于网络文化研究的学者们及广大读者建立广泛的联系，为我国的科技发展、学术繁荣贡献力量。

2017年9月28日

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