他是艺术家、作曲家、设计师与发明家；他横跨先锋艺术、学术研究与商业领域；他的一生只有一本著作，插画还是自己画的——就是这本，而且死后才出版；他的著作被工业设计、电脑设计、创意领域视为私房创意大师经典；“电脑科学之父”艾伦·凯称他为：我们这个时代最具创造力和最不平凡的人物之一；他是已故创意设计大师里奇·戈尔德。

　　大师遗风　　

　　大师是需要以某种方式被铭记的。所以很多时候，我们判断一个人“大师与否”只有一个标准：他的著作数量以及著作的影响力。如果拿这个标准去衡量里奇?戈尔德，那么在大师的殿堂中，他肯定是星光黯淡的一颗。在他53年的人生中，只写过一本不到5万字的小书（严格地说，是一本演讲稿合集），他自己给这本书配了一些插画。但没来得及出版，他就在2003年去世了。之后，在戈尔德妻子拉帕玛女士和麻省理工学院的共同努力下，才让这本书得以面世。

　　对于一位艺术家、作曲家、设计师、发明家、演讲家和作家来说，一生的成果仅仅归结在一本小书中，你一定会说：太少了。而戈尔德要告诉你的是：这就够了！当你生活在繁杂的大千世界中，你要做的不是让它更复杂，而是让它更简单。

　　这不仅是一部生动的教科书，还是一篇卡通版的论文，也是一本发人深省的自传。当这个世界呼唤着越来越多的创意、越来越多的物品时，戈尔德却在告诉我们，你的一生设计五样东西就已足够。戈尔德生前的日子里，他的思想只是通过网络传播着，但也已经影响了一代设计人和创意人。如今有幸，这本创意大师经典之作出版，相信又会影响到艺术、商业与研究领域的更多人。如此，作为我们这个时代最具创造力和最不平凡的人物之一，戈尔德得以安息。

　　在国家科学院（National Academies of Science）于2002年在旧金山举办的一次学术会议上，我有幸结识了里奇·戈尔德（Rich Gold）。里奇当时作为演讲嘉宾出席了晚宴，为我们进行了一次有关信息技术与创意结合的生动演讲。这是我第一次接触到“大千世界”这个词，也第一次听说了“创造力的四顶帽子”这一理念，也就是：科学、艺术、设计和工程。听了他的一番演讲，我茅塞顿开，我意识到站在我面前的是一个颠覆世界旧观念的人物——他，研究横跨多个领域，以亲身经验述说“创造力的四顶帽子”的传奇。无论他经历过什么，这四顶帽子始终未曾从他的头顶脱落。这四顶帽子就像是为他的四重身份量身定做的一样。

　　里奇·戈尔德（1950-2003），已故创意和设计大师；艺术家、作曲家、设计师、发明家、演讲家和作家；横跨先锋艺术、学术以及商业领域；工作经历包括世嘉、美泰以及施乐帕克研究中心。

　 本书是一部生动的教科书、一篇卡通版的论文、一本发人深省的自传。此外，它更是一本富含人生哲理、充满道德智慧，同时又极具实践意义的人生感悟一一它告诉我们，应该如何理解“大千世界”，以及如何在“大千世界”中生存。

1.引言

2.创造力的四顶帽子

科学

艺术

设计

工程

3.创意的七个摸式

模式一：需要是发明之母

模式二：创意关乎天赋

模式三：大预言

模式四：未来已经存在

模式五：殖民

模式六：产品本身也想变得更好

模式七：改变定义

4.大千世界

问题一：一个介于平庸和丑陋之间的世界

问题二：模糊了真实与虚拟世界的界限

问题三：世界上有一半人口每天以两美元为生

问题四：大千世界可能毁灭整个地球

问题五：改变物种会让生命维持系统崩溃

解决方法一：通过一项法律

解决方法二：对大千世界说不

解决方法三：重质不重量

解决方法四：发展零增长率经济

解决方法五：只制作优秀的物品

解决方法六：真正的问题在于人口过多

解决方法七：接受这个大千世界吧

译者后记

　　2.创造力的四顶帽子

　　在我们当今的社会里，创意被赋予了极高的荣誉，正如一位企业家所言，创意拥有极强的积极效果。如果你想恭维一位母亲，那就告诉她“您的女儿很有创造力”；如果你想表扬一名学生，那就说“你的论文很有创新性”。美国能够称霸世界也部分基于其拥有令人信以为真的创造力。当今的各个国家，即使是那些极具制造能力的，也总是担心他们自己的创意不足。他们雇用大量的美国顾问去帮助他们开启创意之门。

　　在本书中，创造力不仅指“生产物品”（这是工厂应该做的工作），而是指创新新物品，发明那些从未存在于世界上的东西。在这里，这一定义很微妙，因为对于每一个孩子所创作的与众不同的粉笔画，父母都会把它们视为一种创造（这也是为什么我们把粉笔给孩子的原因）。因此，我们将这个定义稍稍加工一点：创造力是能够生产一种新的，开创某个领域、科目或者类型的物品的能力。对于这种定义还有各种不同的说法，甚至是更精确的学术定义，但我最感兴趣的是如下这种概括：一种新物品的创造其实是一个新领域的创造。也就是说，有许许多多方法可以创造物品，成为专家的路径也有很多条，可以以各种不同的形式和风格实现——我称之为“帽子”。